如果您是按点击付费 (PPC) 的营销人员，那么关键字研究应该是您的首要任务。您的目标市场使用的关键字告诉您他们的想法、愿望以及他们用来表达这些想法、愿望和语言。因此，如果有办法获得更多相关的关键词，你应该好好利用它。

Google Ads Keyword Planner 是进行此关键字研究的绝佳工具。但是，在过去，您需要获取该工具的原始数据，然后自己按照不同的类别进行整理。Google 现在可以更轻松地优化您的关键字，以便它们与您的广告系列更相关，同时节省时间。

在本文中，我们将介绍 Google Ads 新的关键字优化功能的优势。我们还将向您展示在何处访问此功能以及如何使用它来获得更好的 PPC 活动结果：

在 Google Keyword Planner 更新中，他们发布了“Refine Keywords”的测试版，这有望为您的 PPC 管理团队节省大量时间。这个新功能可以自动按照品牌、非品牌、成长期、产品等类别对您的关键词进行分类。

例如，如果您针对与“男式牛仔裤”相关的关键字投放广告系列，您过去需要数小时才能对数千个关键字提示进行分类。现在，您可以过滤不同的属性、添加关键字或删除关键字。您可以按尺寸、颜色等进行排序，以便仅根据与您的品牌最相关的条款出价。

在找到并使用优化关键字之前，您需要执行几个步骤：

您的帐户应该处于专家模式而不是智能模式。通过添加您的账单信息并创建您的第一个广告系列来确保您的帐户设置已完成。如果您还没有准备好开始支出，您可以选择暂停您的广告系列。

1. 登录您的 Google Ads 帐户。4. 单击位于顶部导航面板的搜索图标（如下图所示）。

2. 在搜索栏中输入“Keyword Planner”。

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3. 从搜索结果中点击“关键字规划师”。

4. 单击“发现新关键字”选项卡。

5. 在搜索栏中输入您要查找的关键字。要开始优化关键字，您必须至少输入一个关键字。

6. 单击“获取结果”按钮获取有关该关键字的结果。

7. 现在，在右侧的导航部分，您将看到优化关键字部分。

8. 使用复选框选择或取消选择您想要包含的关键字。

现在您知道在哪里可以找到优化关键字选项，以及如何使用它来缩小您的广告系列。但这只是图片的一半。让我们看看更具体的方法来优化您的结果

每个企业都是独一无二的。幸运的是。Google 提供了多种优化关键字的方法，因此您可以为您的产品选择最有效的方法：

您可以通过过滤更好地了解哪些关键字具有成功的潜力。要编辑过滤器，只需单击结果表上方的过滤器图标即可。从这里，您可以编辑单个过滤器。

在过滤器方面，您有很多选择：

您还可以按类别过滤，例如在牛仔裤示例的情况下，其他人可以更改。

• 颜色
• 尺寸
• 信息

和更多。默认情况下，将选择所有类别。您需要取消选择您希望在过滤中排除的类别。

 

如果您想定位特定语言或区域，按位置缩小范围非常有用。

以下是一些需要调整的重要设置：

• 位置设置 –选择国家、地区、地区或城市。单击“附近”以查看有关您可能想要定位的其他位置的提示。
• 语言设置——迎合目标市场的语言，避免在其他语言的广告上浪费金钱。
• 网络设置——点击“谷歌”查看谷歌搜索的想法或“谷歌和搜索合作伙伴”在其他网站上做广告。

 

可以通过选择投放广告的日期范围来优化季节性广告系列。您甚至可以查看预期的搜索量，以便更好地了解一年中花费预算的理想时间。

假设您专营冬季服装。夏天花钱是浪费。谷歌会让你看到不同的季节预测，以决定如何在一年中的不同时间最好地使用你的广告预算。

 

您可以看到您的关键字提示对不同细分市场产生了什么样的影响。您可以根据搜索量、不同平台和不同位置进行检查。

您识别有利可图的关键字的速度越快，您从这些搜索者那里获取流量的机会就越大。

因此，在最近的 Google Keyword Planner 更新后，关键字发现是优化 PPC 广告系列的重要组成部分。

这里有两种强大的技术需要考虑：

如果你对你的市场做了很好的研究，你就会很清楚你的理想客户是谁。但是您的竞争对手可以提供替代的角度来接近您的市场。

通过提出以下问题并深入了解竞争对手的信息来进行竞争分析：

• 他们如何接触到与您相似的受众？
• 他们使用什么类型的内容？
• 他们关注什么类型的消息传递？

在此过程中，您将了解到一些以前没有想到的新关键字。您可以利用这些知识来集思广益开展新的活动，以增加您的市场份额，并利用您的竞争对手已经花费的金钱和时间。

如果您注意到一组全新的关键字、着陆页元素或竞争对手活动的其他方面，则可能预示着您的市场发生了变化。如果您不进行这项研究，您可能会落在后面，而您所在行业的其他人会获得额外的流量和转化。

如果您的预算没有限制，那么对竞争最激烈的关键字出价就很有意义。毕竟，这意味着许多人正在使用该措辞来寻找他们想要的产品或服务。

然而，大多数公司需要更明智地花费广告费用。此外，最具竞争力的关键词只占搜索量的一小部分。而且这些术语通常更广泛，因此它们不像更精确的关键字那样捕捉意图。

一个强大的关键字策略当然可以涉及对昂贵的关键字进行出价。但是长尾关键词除了节省预算之外还有几个优点。

通过定位长尾关键词，您可以提供具有非常具体优惠的利基广告和登陆页面。您可能会发现市场上其他人尚未解决的隐藏需求。

作为第一个或唯一一个捕获长尾搜索词的品牌，您将处于决定性优势。您可以捕获更具体的购买意图，减少竞争，并最终花费更少的钱在渠道底部实现转化。

PPC 广告的世界总是在不断发展。了解客户使用的关键字和短语至关重要。Google Keyword Planner 始终为您的关键字研究提供了一个很好的起点。然而，在过去，这要手动和耗时得多。

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