关于微信新版「看一看」，多的是你不知道的事

经过4年多，微信又做了一次大版本的更新，全新的UI界面、强提醒、被众多媒体人解读为对抗抖音的「时刻视频」……新功能很多，但其中真正让我觉得有意思的，还是公众号点击「好看」将文章推荐至「看一看」这个功能变化。

那么下面我们就一起来聊聊这个功能变化，以及它可能带来的3大利好。

「看一看」的变化

微信此次更新，将公众号文章底部的「点赞」按钮变为「好看」，用户点击「好看」后会推荐至「看一看」。

「看一看」也由原来单一的信息流改为现在两个标签，一个是「好看」，一个是「精选」，「好看」承载的是自己和好友点赞推荐的文章，「精选」则继承了原来的信息流。

好友可以在「好看」的文章下进行互动，有新的好友觉得好看或者好友进行评论，用户就会收到红点通知。

「好看」让内容回归本真

1. 从社交需求看，将内容交流的需求从朋友圈剥离

随着好友越来越多、越来越杂，朋友圈渐渐成为我们展现个人形象的一个平台。很多情况下，我们看到一篇文章，如果觉得它很有干货或者很有趣，我们会毫不犹豫点个赞；但如果分享到朋友圈则会考虑很多因素，比如谁会看到，他们看到了会怎么看待自己等等。

而「好看」以内容专区的形态单独呈现，将用户在微信生态内的内容需求从朋友圈剥离出来，不仅满足用户进行内容阅读和分享的需求，也为用户基于内容的交流互动创造了更加纯粹的场景。

让内容阅读待在阅读该待的地方，而不是直接分享到朋友圈，这样子才能让内容迸发出更强大的生命力。

2. 从内容分发机制看，通过人赋权内容以价值，让内容价值回归

搜狗CEO王小川在微信改版时如此评论道，“前者（今日头条张一鸣）是AI为主，人为客；后者（微信张小龙）是人为主，世界为客。……前者聪明，后者善良。”

在内容推荐上，微信一直显得很克制，既不用机器进行个性化推荐，也不通过编辑决定用户的阅读内容。因为在张小龙看来，微信的内核是社交，那么内容分发逻辑也应该基于社交关系，从文章在朋友圈的分享转发，到如今的「好看」推荐，本质都遵循了这个规则。

但两者最大的区别在于，前者是以文章的内容价值驱动，后者是文章内容价值和朋友圈自我表达的双驱动；前者是内容价值的回归，后者是内容价值的偏离。这个就是「好看」区别于朋友圈的一个利益点。

3. 从公众号生态看，做优质内容的曝光和深度触达

改版前的「看一看」由中心化的新闻热点、朋友们都在看的文章以及已关注公众号的文章组成，内容质量参差不齐，甚至有的文章点开只有几段简短内容，一定程度上影响了用户对「看一看」的阅读体验。而这一次改版增加了「好看」这个功能，很可能会为「看一看」增加一批优质内容，让用户能够迅速找到有价值的优质内容。

此外，流量集中于头部大号，以及公众号打开率和阅读量的持续下滑，一直是众多中小公众号忧心的两大问题。而通过「好看」并推荐，优质的中小号也能获得更多的曝光和触达，从而鼓励更多原创优质内容的创作。

总的来说，微信新版「看一看」这一功能变化还是非常值得我们期待的。

它将内容交流的需求从朋友圈剥离，让「看一看」和朋友圈都能更加聚焦各自承载的功能；并且通过社交关系建立一套内容价值评估体系，通过人赋权内容以价值，实现内容价值的回归和优质内容的深度触达，在未来有相当大的想象空间和场景。

文稿：晓程序速报

节目编制：即速学院