字节跳动，推出全新搜索引擎

三年前，一篇名为《搜索引擎百度已死》的文章火遍全网；今年8月8日，市场份额达到国内第二的搜狗搜索，也正式停止APP服务。

似乎在移动互联网时代，搜索引擎这个曾“改变人类知识获取能力的一场革命”正走到尽头。

而就在最近，字节跳动再次推出一款全新搜索引擎，“悟空搜索”。目标指向综合搜索赛道。

据悉这款产品主打“无广告”模式，和阿里旗下的夸克APP类似，目前已经在华为应用市场、苹果 App Store等应用市场上线。

在下载体验之后发现，悟空搜索是一款集清爽浏览、专业资讯、海量内容等功能的搜索引擎，致力于为用户打造更高品质的浏览体验。

值得注意的是，在和今日头条内部的头条搜索进行对比时，可以发现悟空搜索的结果页，的确没有广告。整体显示效果也更加简洁清爽。

此外，悟空搜索还提供了收藏、下载、历史记录等基础服务，让搜索更加快捷轻便。多窗口服务则方便用户在不同页面间的跳转。

总的来说，悟空搜索在实现了“无广告”的核心特点之外，进一步提升了用户的搜索与阅读体验，将成为移动搜索市场中，又一个有力竞争对手。

一直以算法推荐扬名天下的字节跳动，在近年来不断入局搜索领域。

在2019年年中的内部CEO面对面会上，字节跳动创始人张一鸣说：“如果没有搜索场景的拓展和优质内容，今日头条的增长空间可能只剩下4000万DAU。”充分体现了他本人对搜索业务的重视。

而字节跳动做搜索，一开始就是奔着百度去的。

2019年11月，时任今日头条CEO朱文佳，被问到“今日头条搜索目标是想超越百度”时，朱文佳坦承道：“既然做一个东西，肯定瞄着第一去做的，如果瞄着第二没有奔头。”

2020年，在字节内部酝酿两年的头条搜索，正式上线；2021年字节又推出“抖音搜索”外部入口；今年2月，抖音搜索与苹果 Siri 达成合作，实现语音搜视频；4月，移动端“头条百科”悄然上线，为搜索业务加固护城河。

最引人注目的是在今年抖音818发现好物节上，电商垂直搜索带来的增长数据。

近日，抖音电商发布“抖音 818 发现好物节”数据报告，据统计，抖音商城带动销量同比增长达359%，其中搜索场景的同比增幅达到153%。

押注搜索，其实早就成了字节跳动的必经之路。作为用户需求的天然入口，搜索势必成为字节深耕的一个方向。

此次推出的“无广告”模式，或许将会加速行业的变革。

无广告模式，加速行业变革

2019年，分众传媒创始人江南春表示“我做了十年的广告，最大的体会，广告是一种反人性的东西，没有要人看广告的。”

但广告本身就是搜索引擎的重要营收来源。艾媒咨询数据显示，就搜索广告业务而言，2020年中国搜索广告市场规模预计为1105.7亿元。

对于内容平台来说，广告的本质是一种打扰和中断。搜索引擎实际上就是寻找内容和信息的一个工具，如果把广告与搜索引擎结合起来，必然会对用户体验造成影响。

此次字节推出无广告搜索业务，目的十分清晰：提升用户体验，发挥搜索的独特价值。

因为即使在算法时代，用户的“搜索行为”也并没有萎缩。《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2021年12月，我国搜索引擎用户规模达8.29亿，占网民整体的80.3%。《内容生态搜索趋势研究报告》也显示，用户平均每天会在3.8个平台上搜索。

这些数据证明用户搜索的需求仍是普遍存在的，而搜索的独特价值在于当用户从搜索框中输入并敲下回车键的那一刻，释放出的明确需求。

相较信息流的“被动”推荐，这种主动搜索的需求更具确定性，也就代表着着更好的、更精准的商业价值。

并且随着推荐算法的监管加剧，主动搜索的价值进一步提升。

据不完全统计，截至3月15日，抖音、今日头条、微信、淘宝、百度、大众点评、微博、小红书等APP均已上线算法关闭键，允许用户在后台一键关闭“个性化推荐”。

8月12日，网信办公布了《境内互联网信息服务算法备案清单（2022年8月）》，该清单内，覆盖了阿里、字节跳动、腾讯、新浪、小米、百度、快手、美团等公司旗下应用产品的30种算法，包括天猫、淘宝、抖音、快手、微信等，内容覆盖了算法的基本原理和运行机制。

作为例证，2021年苹果出台隐私新规，要求所有App提供跟踪透明隐私措施。一时间以个性化推荐的社交巨头们收入大减，而专注搜索引擎的谷歌，却没有受到影响。

对于算法的限制，倒逼平台奔向更具有确定性的搜索场景。在这样的背景下，字节跳动加速布局搜索业务，是一招妙棋。

此次推出无广告搜索业务，并不是字节首创。阿里旗下的夸克搜索引擎，在2019年底就打出了“无广告”的口号，捅破了行业窗户纸，矛头直指用户痛点。

字节跳动能够主动跟进，表明他们已经看到了搜索业务的核心价值。也意味着字节正在与阿里和百度，正面交锋。

整个搜索赛道逐渐回归“实现知识与信息获取“的本质。

搜索引擎市场，迎来新战局

不管是明争还是暗斗，搜索的战场上，从来没少过互联网大厂的身影。简单罗列就有阿里的夸克APP，百度的搜索引擎，腾讯的微信搜一搜等诸多玩家。

搜索带来的确定性需求一直被巨头们看重，而无广告仅是提升用户体验的一个方面。

具体来说搜索引擎的痛点，除了广告带来的用户体验下降之外，更大的难点在于移动互联网时代下，平台之间的“信息孤岛”割裂局面，阻隔了内容与信息的大范围搜索。

现在的互联网用户穿梭在各个平台中，但受限于平台之间的隔离，用户的搜索需求被垂直平台分化。综合式搜索引擎的内容丰富性与准确性也不复从前。

但人们对于信息的检索行为和检索需求，却没有消退，反而随着短视频、中视频等信息表现形式的发展，用户的搜索需求越来越多样化。

为了破解这个难题，平台们不断扩张自身的内容生态，保证用户在一个平台，也能体验到类似于全平台的搜索服务。

所以现在几乎每一个大平台都能被冠以“万能的xx”的美称。比如万能的淘宝、万能的小红书、万能的抖音等等。

用一句话概括就是，小小的搜索框背后，较量的是各自的生态。

目前来看字节跳动的内容生态布局，极具竞争力。图文内容有今日头条，视频内容有抖音、西瓜视频。字节系拥有的海量内容成为其搜索业务中的独特竞争力。就像微信搜一搜拥有公众号、视频号、小程序、搜狗百科等内容一样。

而这种平台之间的阻隔正逐渐被打破，因为互联互通工程在加速。去年9月，工信部在国新办新闻发布会上表示，互联互通是互联网行业高质量发展的必然选择。

近一段时间以来，我们先后看到淘宝内测微信支付，天猫出现在朋友圈，微信展示外部电商链接等事件。

字节跳动也抓住互联互通的趋势，最近一个月，抖音接连与爱奇艺、饿了么达成合作，体现了字节的开放态度。对于字节的搜索业务来说，更多内容的开放，将带来更好的服务体验。

选择推出无广告模式，看似少了一部分广告收入，但是搜索却能够起到“连接器”的作用，将字节跳动内部与外部的业务生态串联起来，搜索的确定性需求，更加精准。一个搜索框，背后的价值已经不止那千亿广告收入了。

一时间人人都憧憬着互联网再次互联，但是彻底互联互通到来之前，搜索业务比拼的依旧是内容生态的多样性、搜索服务的准确性。

随着字节跳动的再次入局，搜索赛道的新一轮竞争正在打响。

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