在与越南的Vingroup、德国的大众(Volkswagen)以及其他竞购者就出售手机业务的谈判未能达成一致后，LG电子最终决定于2021年7月31日终止该业务。

历经26年，LG手机迎来如今的大结局，令人唏嘘。本文我们看看，LG是如何从巅峰走向退出，LG退场后，三星、小米等其他品牌将迎来什么机会?

1995年，韩国科技巨头LG电子进入手机市场。

当时智能手机还未出现，手机市场还是以设计取胜，LG电子以独特的设计风靡整个手机市场，其中，以“巧克力”、“冰激凌”等系列手机最为火爆。

2008年，LG手机销量突破1亿部;2009年成为第三大手机制造商。

2010年，LG姗姗来迟地进入智能手机市场，因此面临着许多障碍，登顶颠覆之后的LG，自此开始走下坡路。

虽然它在2013年凭借《G系列》取得了突破，市场占有率再次进入全球前三，成为全球第三大手机生产商，仅次于三星和苹果。

但LG的智能手机步伐比苹果的iPhone晚了6年，比三星的Galaxy s晚了3年。此外，随着中国手机品牌的强势崛起，LG从2015年开始节节败退。

对比研究LG的手机和智能手机业务;资料来源：Counterpoint研究

据相关数据显示，LG从2016年开始逐渐在中国市场消失。

自2017年LG尝试推出模块化智能手机G5失败后，发货量开始急剧下降。LG 2017年全年财报显示，LG手机所在的LG移动部门亏损非常严重。LG在2017年全年手机销量为1390万台，相比2016年的总数继续下滑了1%左右。其第四季度移动部门亏损达到了1.9亿美元，且之后呈现逐年递增的状态。

2018年，LG手机正式宣布退出中国市场，并取消了高端系列。

2019年的V50ThinkQ和2020年的Wing也失败了，导致出货量下降到2440万部。

据Counterpoint数据显示，2020年第三季度，LG手机出货量为650万部，低于2019年同期的720万部，在全球手机市场中仅占有2%的市场份额，而三星同期出货量将近8000万部，是LG的12倍。

今年一月，LG曾公开首款卷轴屏概念手机的视频，并计划年内上市，但后来项目已经被搁置。

从2015年第二季度开始至2020年第四季度，出现连续23个季度的亏损，累计亏损额已达291亿元人民币。

在激烈的市场竞争中，LG手机逐渐被淘汰。

巨额亏损后，是卖身未果最终决定退出智能手机业务无奈。

多年来，LG已经将重点转移到了北美，拉丁美洲和韩国。这些市场大多是运营商驱动的市场。

与运营商合作一直是LG的最大优势，而不是在具有多层分销的开放市场上营销和销售手机。

LG缺乏多层分销路线的远见、强度和规模，而三星则在这方面取得了巨大成功。

据counterpoint分析指出，LG在北美和拉丁美洲的销售额占其总销量的80%以上，因此LG严重依赖其主要目标地区。然而，在这方面，公司的市场份额也在持续下降。

2020年第四季度，按品牌分列的北美智能手机出货量;资料来源:Counterpoint Research Market Monitor, Q4 2020

在美国这样的市场中，LG是第三大品牌，拥有9%的市场份额，三星则加倍推出平价A系列产品，以夺取LG的预付费市场份额。摩托罗拉(Motorola)、HMD、阿尔卡特(Alcatel)、中兴通讯(ZTE)和Vinsmart则抢占剩下的份额。

在拉丁美洲，摩托罗拉和小米将填补这一空白。

在韩国，三星，以及小米等一些中国供应商的进入，可满足运营商多元化的诉求。

由于小米计划在2021年重新进入韩国市场，并以其新的Mi11 Pro和Mi11 Ultra旗舰机型和积极的营销策略来接触全球市场，因此我们对小米寄予厚望!

2020年第四季度LG按价格区间的出货量;资料来源:Counterpoint Research智能手机型号销售数据库

2020年第四季度，LG 500美元以上价格区间机型的份额下降了5%p，而价格区间较低机型的份额上升了2%p。

LG以其高端旗舰车型而闻名于韩国市场，与此不同的是，其在全球市场的销售仅限于低价车型。

通过纵向整合，姐妹公司和多个部门帮助LG创新，建立了强大的研发和知识产权。因为LG拥有大量的知识产权，因此LG下一步或将开始授权知识产权，

LG宣布，“先进的移动技术(如6G，相机和软件)将成为开发电视，家用电器，汽车电子产品和机器人的关键竞争力”。该公司还表示，将专注于确保6G技术的安全，预计该技术将在2025年实现标准化，并在2029年实现商业化。

我们相信LG将在组件和生活方式产品上开发更多创新。

在经营了26年之后，LG选择退出这个行业，我们希望看到LG以此为契机，投资未来的下一波技术。

作者：夏菲

来源：EDN电子技术设计