在今天的互联网时代，搜索引擎已经成为人们获取信息、寻找商品，以及解决问题的主要途径。百度作为我国最大的搜索引擎，它已经成为企业和网民的重要通道之一。而在百度的搜索结果中，搜索引擎的关键词排名也极为重要。在这种情况下，企业需要通过竞价排名来获取更多流量，从而赚取更多的收益。而想要参与竞价排名，关键词价格也是企业不得不面对的问题。本文将为您详细介绍百度关键词竞价排名方案及计费规则，让您从中了解如何优化竞价方案，并通过竞价获取更多的流量。

　　1. 关键词竞价排名的方案

　　1.1 竞价排名原理

　　在百度的搜索结果中，关键词竞价排名是企业获取搜索流量的方式之一，排名由竞价出价和网站相关性两部分组成。其中竞价出价是要出现在搜索结果中的排名序列中所支付的最高出价。网站相关性是由百度搜索引擎自动计算出的，主要考虑页面内容的质量、网站权重、页面的链接结构以及用户体验等一系列因素。

　　1.2 最佳出价计算策略

　　根据百度文档的介绍，百度推荐企业在竞价出价时，采用广义第二价格出价（GSP）来确定在竞价排名的搜索结果中出现的排名。这种出价策略是，当广告被第一位竞争者抢占时，企业需要支付的价格不是出价的数量，而是第二名竞争者所出价的一分钱多。这就是广义的竞争价格（GCP）。举个例子：

　　如果企业A在给定竞价排名的搜索结果中出价5元，而企业B出价4元，企业C出价3元。那么，企业A的广义竞争价格是4元，也就是说，如果企业A排名第一，企业A每当有人单击广告时需要支付4元而非5元。

　　1.3 质量度计算

　　除了竞价出价，企业参与竞价排名还需要考虑页面的质量度，这是关键词竞价排名中重要的一个参数。如何计算页面的质量度？百度的计算过程如下：

　　首先，百度搜索引擎会自动识别相关单词，将搜索结果与这些单词进行匹配。然后，百度对访问过的每一页进行质量度检测。最后，对于每个结果页面，百度会根据其质量度对搜索结果页面进行排序。质量度由搜索结果的“关键词密度”、“标题”、“页面权重”、“返现率”和“网站的链接质量”等一些关键因素组成。

　　2. 关键词计费计算规则

　　2.1 竞价排名计费规则

　　当用户单击展示在搜索结果中的广告时，这些广告账户将从账户余额中扣除“单击费用”或“单击成本”。关键词竞价排名的价格计算基于竞价出价以及页面的质量度。当竞价排名中的某个广告被用户单击时，需要付出的费用是百度自动计算出来的。此计费方式称为“竞价排名计费”。

　　竞价排名计费方式分为CPC（单击费用）、CPS（销售分成）、CPA（成效分配）三种。其中，CPC是最主要的计费方式，也是最广泛使用的模型。

　　2.2 关键词价格调整规则

　　百度是一家优秀的企业，它不仅在开创中国搜索引擎的时代，而且也在不断地改善和优化已有的服务。同样，百度的关键词价格也不是一成不变的，而是经常根据市场和用户需求调整。

　　百度关键词价格调整规则与其它市场价格调整相似，受多种因素影响。通常，这些因素包括竞争情况、季节性因素、收益预期和相关政府政策等。这些因素的影响都会导致关键词价格的变化。在关键词价格发生变化时，百度会向关键词的广告主及时通知。

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