淘宝天猫商品标题的好坏决定了店铺搜索流量的大小，所以运营们都知道标题很重要。而标题的工作不是一劳永逸的，需要持续进行优化才能够获得好的效果。

一、为什么要做标题优化？

1、并不是组成标题的每一个关键词都能带来流量和转化，不能引流的关键词会浪费标题资源，需要对其进行优化，替换成有可能带来流量的关键词；

2、店铺处于不同阶段，选择的关键词的标准不同。

当你的店铺处于发展初期，适合选用竞争不大长尾词，快速积累基础；

当店铺处于爆发期，则适宜选用搜索流量大的热搜词，引爆店铺的流量；

在店铺运营的过程中，要根据店铺或产品的实际情况来挑选关键词；

3、标题可以添加一些符合时下的热词，适当地追下热点，比如之前的保时捷女车主的新闻事件。

当然这只是一个玩笑，追热点的做法并不适合运用到天猫淘宝的店铺运营上面。

淘宝的搜索引擎会定期更新当下流行的新词，在淘宝搜索框下方和类目搜索栏目里用橙色标记出来。

作为运营应该多去留意这些词汇的变化，合适自己店铺定位和产品风格的推荐词，就可以添加到自己的商品标题上。

尤其是对于季节的商品，需要根据季节更替及时更新关键词。

标题优化的过程是一个大浪淘沙的过程，不断筛选替换，才能最终成为一个优秀的标题。

二、标题优化注意事项

在标题优化的过程当中，为了避免优化后的效果达不到预期甚至是商品降权，需要注意以下几点：

1、需要对最小的词根进行数据对比，而不是直接对比关键词数据对关键词进行删改，因为某些关键词中包含的词根，与其它的关键词也有关联，如果只对比关键词的数据就贸然删除该关键词，有可能影响其它关键词的效果。

如：“连衣裙女秋冬长款”这个关键词的效果很差，而“连衣裙 长款 冬”这个关键词效果很好，如果把“连衣裙女秋冬长款”这个关键词删掉，“连衣裙 长款 冬”这个关键词就不存在了。

所以优化前应该先分解标题词根，再汇总各词根的数据，找出不适合的词根进行删改。

2、要注意每次修改标题的幅度，不宜过大。一次修改的关键词太大，流量变化幅度会比较大，对于商品的权重会有不良的影响，并且存在被判定换宝贝的风险。

3、关键词从修改到被收录，再到产生效果，需要一定的时间，频繁修改关键词，不但关键词产生不了作用，也增加了工作量。建议是3~7天修改一次，系统更新周期为7天，7天基本上就能够看出来关键词的效果了。

4、什么时候修改标题呢？实际上任何时候任何时候都可以修改商品标题，并不像网上的一些教程说的，需要在特定的时间才去修改，更不存在系统休眠没有监控所以改标题影响小这种无稽之谈，没有必要半夜2点调个闹钟起床改标题。

修改标题会影响到商品流量，毕竟删改了关键词。改标题当然是希望做到影响最小，所以比较合理的时间当然是店铺流量最小的时候。

而一般这个时间点集中在11点之后。

我们可以通过生意参谋或者生e经分析店铺各个时段的流量，选择流量小的时间段，对标题进行修改。

很多人会有疑问，改标题会不会影响商品权重？

商品的权重不会因为修改标题而影响，除非是修改标题不当导致的系统误判。修改商品标题后的效果，才会影响到商品的权重。

优化后的效果好，流量、收藏、转化各项数据都好了，商品权重自然就上去了；

优化后的效果不好，没流量没收藏，权重自然也高不到哪里去。

三、标题优化的方法

标题优化的原则是替换掉效果不好的关键词，优化之前需要对所有关键词的数据进行分析，可以用生意参谋和生E经两个工具。

1、用生意参谋优化标题

生意参谋的商品来源里有商品的流量来源关键词及各项数据指标，能够查看的指标很全面，但是展示的数据直接是来源关键词的数据而不不每一个词根的数据，所以在对关键词修改时需要仔细甄别，要充分考虑关键词之间的关联，避免误删。

2、用生e经优化标题

打开生e经，点击上方的宝贝分析，在宝贝标题下方找到词“词”字点击进入到标题分析界面。在这里可以看到对应商品标题的关键词和相应的词根的访客数和转化率。我们只需要把不合适词替换即可。

先删除没有流量的关键词，再删除转化不好的关键词。

生e经里面的数据是直接对词根的数据，是对词根的汇总分析，数据比较细致，只要在修改的时候不犯傻，一般按照删除效果不好的词的原则来做，都不会出现什么大的问题。

所以我更建议使用生e经来修改标题。

如果你没有生e经，利用Excel采集生意参谋的关键词来源数据，对商品标题进行词根分解，同样可以达到对词根进行分析的功能。

如果你想学，关注我，下一篇我教你。