今年的超级碗是美国电视历史上收视率最高的节目，拥有最多的单一电视网络电视观众和 1.237 亿电视和流媒体平台观众。
这意味着大品牌对超级碗广告进行了大量投资。
那么，哪些品牌在大赛期间有效地利用社交视频网站来放大他们的电视广告呢？嗯，这在很大程度上取决于他们的竞选目标。它还取决于您如何衡量结果。
我们研究了三种流行的广告计量表：《今日美国》、DAIVID 和 SYSTEM1，以及它们排名最高的超级碗广告。
超过 160,000 人登记投票参与今年的《今日美国》 Ad Meter 排名。
据《今日美国》报道，以下是排名前五的超级碗广告：
正如视频的描述所说，
“阿诺·施瓦辛格将在电影《特工州立农场》中饰演特工州立农场。只有一个问题……他不太清楚这个口号。直到他的助手丹尼·德维托介入。”
您可能不知道的是，State Farm 将其电视广告的六种版本上传到社交视频网站：四种上传到 YouTube，一种上传到 Facebook，一种上传到 Instagram。
在 YouTube 上，这 4 个版本总共获得了 4600 万次观看和 51,800 次互动（例如点赞、评论和分享），其中观看次数和互动最多的是“ Like A Good Neighbaaa – To Be Continuous ”，其中该品牌于 2 月 6 日上传，即大赛前五天。它获得了 4310 万次浏览和 6,400 次参与。
因此，在比赛开始前让一名关键球员上场不仅在足球界是合法的，而且在超级碗广告中也是明智之举。
视频的描述说，
“本·阿弗莱克 (Ben Affleck) 成为流行歌星的旅程证实，当你在 Dunkin' 上跑步时，一切皆有可能。本·阿弗莱克在第五十八届超级碗期间首演了由马特·达蒙和汤姆·布雷迪主演的《The DunKings》。
您可能不知道的是，Dunkin' 将其电视广告的 21 个版本上传到社交视频网站：15 个上传到 YouTube，5 个上传到 Instagram，1 个上传到 Facebook。YouTube 版本总共获得了 1,470 万次观看和 68,900 次互动。
该品牌在 Big Game 之前只上传了其中一篇：“ Dunkin' ft. Ben Affleck & Matt Damon 的《表演课程》 ”，但仅获得了 25,300 次观看和 150 次参与。因此，让球员行动起来并不是这则超级碗广告成功的主要因素。
然而，Dunkin' 在 2 月 12 日上传了 13 个变体：10 个到 YouTube，2 个到 Instagram，1 个到 Facebook。
因此，在超级碗比赛结束后的第二天，淹没该区域不仅是足球的最佳做法，也是社交视频的最佳做法，当时人们会搜索前一天晚上看到的广告，或者从朋友、家人和同事那里听说的广告。
Dunkin' 应该算上《马特·达蒙 (Matt Damon) 暂时停止演戏，但克里斯托弗·诺兰 (Christopher Nolan) 打来电话》，这是斯蒂芬·科尔伯特深夜秀 (The Late Show with Stephen Colbert) 于 2024 年 2 月 14 日上传的，作为社交视频网站上活动后宣传活动的一部分 –因为科尔伯特在谈论电影《奥本海默》之前举起了该品牌超级碗广告的照片并拿它开玩笑。
您可能还记得起亚为今年的大型比赛制作的 2024 年完整广告，尽管其中没有名人。为什么？因为我们都有那个一直为我们出现的人。我们希望他们看到我们成功。
因此，看看全电动 3 排起亚 EV9 SUV 如何为一个小女孩提供一个特殊的时刻，利用数字营销人员可以在广告中使用的 39 种情感之一。
还值得注意的是，该社交视频广告有四种版本：赛前预告片、Big Game 广告的 30 秒版本、超级碗广告的 60 秒版本以及赛后上传的西班牙语版本。大型游戏。
所有四张照片都上传到 YouTube，总共获得了 1,660 万次观看和 1,800 次互动。
这类似于将三名外接手和一名跑卫放在球场一侧的分散阵型。嘿，它适用于足球，也适用于社交视频网站。
要记住 Uber Eats 几乎可以送货，你所要做的就是忘记其他事情。只需在你的大脑中腾出一点空间即可，就像詹妮弗·安妮斯顿、大卫·休默、亚瑟小子、贝克汉姆夫妇和 Jelly Roll 所做的那样。不管你忘记了什么，只要记住 Uber Eats 几乎可以提供任何东西。
为了防止您记不住这条信息，Uber Eats 在 2024 年 1 月 25 日至 2 月 19 日期间上传了 53 个视频：其中 36 个到 YouTube，17 个到 Instagram。YouTube 视频总共获得了 2670 万次观看和 28,000 次互动。每个视频平均有 743,000 次观看和 800 次互动。
这看起来与被称为“三码和一团尘埃”的旧足球策略非常相似。好吧，磨练结果似乎在社交视频和足球领域仍然有效。
是的，NFL 是一个品牌。该品牌正在美国以外地区建立知名度。
哎呀，他们已经在伦敦、慕尼黑、法兰克福、多伦多和墨西哥城打过比赛了。今年晚些时候，NFL 将在巴西圣保罗举行一场比赛。2025 年，NFL 球员将在西班牙马德里进行一场比赛。
那么，为什么 NFL 不应该向一个来自加纳的小男孩发出万福玛丽的通行证，因为他发现如果你生来就是为了踢足球而出生在哪里并不重要呢？
事实上，NFL 上传了 6 个关于这个加纳男孩的社交视频：其中 5 个发布到 YouTube，1 个发布到 Facebook。但 YouTube 视频（包括预告片和几个幕后视频）总共只有 471,000 次观看和 4,900 次互动。
其中只有两条评论，其中一条评论道，“这种想法的错觉是认为人们实际上对国外的美式足球有所了解……加纳已经对足球着迷了。真正的足球。”
因此，如果这个来自加纳的男孩长大后为自己的国家队参加世界杯，这则广告可能会成为 NFL 有史以来最有趣的花絮之一，而不是看起来像万福玛丽通行证。
但是等等，还有更多！
《今日美国》不仅对 2024 年超级碗期间播出的 59 个电视广告进行了评分，还公布了四个类别的重播评论：最滑稽、最励志/暖心、最怀旧和年度新秀。
宝马美国| 克里斯托弗·沃肯 (Christopher Walken) 出演《Talkin Like Walken》（ft. Usher）。正如 YouTube 视频的描述所示，
“虽然有些人尝试过，但他们就是做不到。就像只有一位克里斯托弗·沃肯、只有一位亚瑟小子一样，也只有一台终极驾驶机器。”
尽管如此，宝马美国公司还是将其超级碗广告的 11 种变体上传到了 YouTube。他们总共获得了 1040 万次观看和 10,600 次互动。
因此，就像足球中的选项进攻为四分卫提供了根据防守动作进行每场比赛的几种“选项”一样，创建视频内容的多种变体使您能够采用多种定位方法来达到特定目标或根据受众的身份、兴趣或正在观看的内容来划分利基受众。
Perfect 10 –参见上文，并阅读7 个将激励您创造更多精彩内容的品牌， 这表明激励您的目标受众并不像让他们大声笑那么难。
Dunkin' 'The DunKings' – 见上文。另外，请阅读怀旧营销和我们可以从约翰刘易斯广告中学到什么，它说明了无论您的“足球”是球形而不是细长球体，这种方法都有效。
迈克尔·塞拉维
现在，CeraVe 是由皮肤科医生而不是 Michael Cera 开发的。但这次社交视频活动始于 2024 年 1 月 11 日，CeraVe 向 3 个平台上传了 16 个视频：7 个到 Instagram、6 个到 YouTube、3 个到 Facebook。YouTube 视频总共获得了 230 万次观看和 22,100 次互动。
值得注意的是，《今日美国》的重播收视率在前几年一直被用来衡量充满动感、戏剧性和信息丰富的广告，但今年不是这样。
讽刺的是，YouTube AdBlitz 今年再次追踪了所有这些类别。YouTube AdBlitz 还将励志广告和感伤广告作为两个不同的类别进行跟踪。因此，目前还不清楚为什么《今日美国》的重播收视率没有利用 2024 年的这一数据。
多年来，我一直对 Ad Meter 使用的方法持批评态度。我已经说过了：
- 在题为“哪个品牌（不是哪个广告）赢得 2019 年超级碗？”的文章中使用了一组独特的虚荣指标。
- 在询问超级碗广告是否等同于点燃金钱的专栏中，没有衡量品牌知名度、考虑度、好感度或购买意向。
- 可能不是 18 岁以上美国成年人的代表性样本 - 题为顶级超级碗 LV 广告：品牌影响和营销要点的赛后分析。
另一个替代的超级碗广告排名是DAIVID，这是一个使用面部编码、眼球追踪和调查响应的创意效果平台。
他们研究了今年的超级碗广告，看看哪些广告对观众的情感和商业影响最大。使用这种方法，以下是排名前五的大型游戏广告：
阅读以上部分。
该视频的描述提供了背景故事：
“那是 1972 年，Popeyes 刚刚开业，他们有一些时髦、独特、美味的炸鸡。不幸的是，他们要过五十多年才能提供鸡翅。甜辣味、鬼椒、招牌辣味、蜂蜜烧烤、烤大蒜帕尔马干酪。
香脆多汁，距离七十岁出头的味蕾还差几十年。面对这种令人垂涎欲滴的困境，你会怎么做？您如何确保您能亲眼目睹这些现代奇迹？嗯，对于一个人来说，答案很简单。
他把自己冷冻起来。现在，全世界都知道了他的故事。这就是那个男人爱上大力水手鸡和鸡翅的旅程。当然，对于您来说，等待也结束了。因为大力水手终于长出了翅膀。活着是多么美好的时光啊。”
这部剧我认得。这是一条延误路线！跑动者会阻挡防守端几秒钟，然后转身向四分卫移动。这对于广告和足球来说都是一种有效的方式。
既然我在上面也分析了这个社交视频，那么我可以补充什么呢？
有时，使用不同的方法可以强化原始结果。在费城，这种戏剧被称为“Tush Push”。
是的，我在上面分析了这个社交视频。然而，我没有注意到活动中的另一个视频已上传到 YouTube 上的 CeraStan998 频道。这就是费城以外的人所说的四分卫偷袭。
该视频的描述还提供了背景故事：
“随着派拉蒙山的攀登继续进行，迈阿密海豚队四分卫图阿·塔戈瓦洛亚、帕特里克·斯图尔特和德鲁·巴里摩尔陷入了僵局。当他们的设备出现问题时，帕特里克意识到可能有另一种方法可以让他们走得更高……”
这个超级碗广告有两个版本。2 月 1 日，一个两分钟的版本被上传到 YouTube。该版本获得了 1,070 万次观看和 33,200 次互动。然后，2 月 7 日上传了一个 45 秒的版本。该版本获得了 25,500 次观看和 16 次参与。
较短的版本是作为超级碗广告播放的版本。嘿，30 秒的播出时间成本为 700 万美元，45 秒的广告成本约为 1050 万美元，而两分钟的版本成本约为 2800 万美元。
但 YouTube 视频广告即使长 2.67 倍，成本也不会更高。任何有机观点都是免费的。因此，创建社交视频时学到的教训是“长期坚持”。
DAIVID 还对 TikTok 上最有效的超级碗品牌进行了排名。护肤品牌CeraVe名列榜首。
福雷斯特说，
“CeraVe 出色地利用 TikTok 与演员迈克尔·塞拉 (Michael Cera) 调侃其广告，使其登上了 TikTok 排行榜的榜首。该品牌通过对员工和 Cera 本人的恶搞采访、虚假内部公告和有影响力的内容，创造了一个疯狂的 Cera 声称开发了该产品的神话。该内容累计产生了 580 万次浏览，最大限度地发挥了 Big Game 广告的影响力。”
顺便说一下，4,950 名美国受访者参与了 DAIVID 的 Big Game 研究。
因此，尽管 Forrester 以英国的方式拼写“荣誉”和“最大化”等词，但 DAIVID 的方法告诉我们哪些超级碗广告商对美国观众的心灵和思想影响最大。
System1与 10,000 多名美国人一起评估了今年的超级碗广告，以确定它们如何触发情感反应，从而推动长期品牌效应和短期销售潜力。
他们的品牌效果排名前五的广告是：
与其他视频描述一样，该视频也提供了背景故事：
“里奥·梅西走进一家酒吧，打开一个酒桶，上演了有史以来最伟大的比赛。Jason Sudeikis 的呐喊和 Dan“The Man”Marino 的协助 – 抓起 ULTRA 并拉起沙滩椅。比赛时间到了。”
嗯，好吧。但哪个游戏呢？
梅西在这则广告中踢足球。马里诺的投球方式就像他担任迈阿密海豚队四分卫时一样。苏戴基斯提醒我们，特德·拉索教练的策略，即全攻全守，给予球员自由。
该视频的描述告诉我们，
“#REESES #GameDay #commercial 宣布标志性的 #REESES 花生酱杯将发生重大变化！包含#caramel 的#REESESCaramelBigCup 是#outnow。”
现在，还值得注意的是，里斯的骚乱闹剧广告表明，你不必利用名人来产生影响。但它确实使用了八个标签。
如果这看起来有些过分，请考虑一下：佩顿·曼宁 (Peyton Manning) 在 2014 年的一场常规赛中大喊了 44 次“奥马哈”。所以，也许该品牌只是在发出声音。
该视频没有说明。那么，有什么意义呢？赫尔曼的《梅奥猫》模仿了一夜成名的同时也对食物浪费提出了严肃的观点。
另一方面，也许这是对海豚队传奇的“无名防守”的致敬。
与上一个视频不同的是，这个视频的描述如下：
“扎克·布拉夫 (Zach Braff) 和唐纳德·费森 (Donald Faison) 以他们所知道的最好方式欢迎杰森·莫玛 (Jason Momoa) 来到附近 – 用一首关于 T-Mobile 家庭互联网的歌舞