产品上线
NEW PRODUCT LAUNCH
01
随着小游戏生态规模快速增长，许多小游戏开发者存在投放回流用户的营销需求。IAA 小游戏「回流出价工具」将从人群定向、转化目标、数据报表这三个重点模块，提升 IAA 小游戏回流用户的投放效果。
• 全新转化目标：通过全新目标“每日首次启动-首日变现 ROI”，轻松寻找高变现 ROI 人群。
• 细化数据报表：区分查看新增/回流用户增长 ROI，精准分析投放效果，驱动长线运营决策。
腾讯广告投放平台 - 创建广告界面
• 广告金激励：开发者在腾讯广告渠道投放回流用户，达到激励条件即可获得激励广告金。
买量类型 广告金激励政策
买注册
进入游戏时长
当天累计5分钟
进入 30天以内(含)的广告流水
40%
进入第31-90天期间的广告流水
10%
买回流
进入游戏时长
当天累计10分钟
进入 30天以内(含)的广告流水
20%
进入第31-90天期间的广告流水
0%
*注：广告金激励政策中回流的定义：近 30 天未活跃用户再活跃时即为回流用户，详情见 微信小游戏流量主广告变现分成政策
02
多款 IAA 小游戏通过「回流出价工具」进行投放，不仅大幅提升回流用户数，还有效促进游戏 ROI 及留存率的增长。优秀案例如下：
消除类 羊了个羊
现象级小游戏
获取大批回流用户
10万+/天回流用户数
+50%回流用户次留率
塔防类 躺平发育
创意小游戏
吸引情怀玩家回归
10万+/天 回流用户数
+30%回流用户次留率
消除类 抓大鹅
新版本发布
唤起高价值用户
+25%首日 ROI
+35% 30日 ROI
+20%买量规模
消除类 超级解压馆
经典游戏
提升买量规模
持平
首日 ROI+10%
30日 ROI+40%
买量规模
左滑查看更多 >>
03
腾讯广告整合了六大妙招，帮助小游戏开发者更好地利用「回流出价工具」，获取高价值回流用户。
账户选择 优先选择历史上使用“注册-首日变现ROI转化目标且表现较优的账户，便于初期起量并保持稳定效果
版位追投 先进行全面流量投放以测试效果，随后针对优质版位进行定投，以提高投放效率与精准度
出价目标 结合回流广告金政策，可参考基于该小游戏“注册-首日变现 ROI”目标出价，上调20%~40%出价
人群定向 使用微信再营销功能，定向“14日/30日以上未活跃”的回流用户，精准触达目标人群
创意素材 通过视频或图片素材展示游戏的核心玩法新增内容或情怀导向的内容;建议广告文案强调新版上线与限时回归等亮点内容，以吸引历史活跃用户的回归
一键起量 对于 ROI效果好的广告，适当增加一键起量预算(整体占比建议小于10%)，平衡买量规模和投放效果，实现更高效的用户增长