想先问大家一个问题：你觉得工作了3年的竞价员，应该是什么水平？
前几天在群里有位群友说，他做竞价快4年了，在公司也是任劳任怨，但是老板并没有给他涨薪的意思，于是这位群友就想凭着自己的经验，找个薪资水平更高的工作。
但是没想到在面试的过程中，面对对方提出的问题，自己居然回答不上来。
原来自己擅长的能力都集中在能快速分完20000个关键词，善于写创意制作页面，能够独立搭建并且优化账户等等这些问题上。
而在投放策略、数据分析、AI工具、客户沟通、流量控制、后端转化等方面能力毫无储备。放眼望去没什么核心竞争力，不太像是3年多的竞价员，倒像是1年工作经验用了3年···
其实这个问题其实挺普遍的：
有很多朋友在做竞价的时候，大部分都在做着写创意、上计划这一类的执行工作，硬生生把一个对策略、综合能力要求极强的岗位，做成了一个【简单的事情重复做】的执行岗。
虽然大部分人在刚接触竞价的时候，都是要从这些基础的工作内容开始的，但是随着平台的变化、用户的转变，特别是这两年，把竞价员这一职业分成了两个典型的大类：
1、【简单的事情重复做】的执行岗。
2、策略、综合能力的广告优化师
两者最大的区别就在于：掌握智能出价模型控量，人与系统紧密配合，借助算法实现拓量目标。
尤其是你想要晋升跳槽，就一定要能掌握智能出价，与系统打好配合！你需要具备系统的专业知识和思维方法，为自己打造一套专属的能力体系。
如果你不能提升自己的核心竞争力，未来将很难有更高维度的提升~
那么，工作1-3年的竞价员需要提升哪些核心竞争力，才能尽早成为有竞争力的优秀投手。
哪些核心竞争力
从当下企业对广告的诉求来看，总结下来有4点：
1、创意洞察、制作、优化能力
创意能力，尤其是创意策划和洞察优化能力，短期内不会被AI算法替代的。短期内创意内容环节仍然是优化师占主导地位，核心原因就是创意判断的标准不仅仅是点击率。
我相信大家账户里应该也有一些点击率很高，但是转化率或者带来的线索质量较差的创意吧，在点击率和转化率、有效率的综合性评估方案，有经验的优化师更游刃有余。
在智能化广告投放时代，想要制作优质创意内容，就需要对于所在行业有着深厚的理解和用户需求洞察能力。
2、数据洞察应用能力
数字营销行业的核心就是--通过投放广告获得业绩增长，数据分析解决问题，在以前的工作中，优化师需要先花费大量的精力用在收集数据、整理数据上，然后才能进行数据分析，解决问题。
但是每天做这些重复项的工作并不能提升核心竞争力，智能化时代，优化师要转变思维，把更多的精力用在数据分析和场景深度思考上，站在更高的角度，用“上帝视角”去优化整个营销推广。
3、环节沟通、趋势分析能力
智能化的投放平台解放了优化师的双手，省下来的时间用来干什么呢？沟通！这里指的沟通不单单指账户操作运营上的日常沟通，如果想提升最终的转化效果，我们还要了解后端数据效果怎么样，不管是甲方还是乙方，这个都需要去深入沟通了解。
千万不要孤立地去看待自己当前负责的某一个客户，而应该从产品所属行业的视角去思考，产品的卖点是什么，目标人群是哪些，他们使用产品的细分场景有哪些，想实现什么理想目标，有哪些顾虑疑惑，这些都思考清楚后，才能更有针对性地制作素材创意，这样投放过程中积累的经验才能灵活运用到其他行业的客户身上。
在整个营销过程中，广告投放只是其中的一个环节，大部分公司欠缺的就是链路流失分析能力，这就是未来优化师精进的方向与核心竞争力体现的方向！
4、迭代自己持续学习能力
随着平台越来越智能，很多重复项的工作肯定会被代替，优化师更应该需要跳出舒适圈去做改变，主动拥抱变化，积极测试新工具，但是想成为更优秀的优化师，自我迭代更新思维，虽痛苦，但必不可少。顺着人性做创意内容，逆着人性做自我提升。
总而言之，越早构建自己知识体系，让自己具备稳定的根基和知识框架，在职场上才能走的越稳越远。
自己的知识体系
我的建议是：跟着大佬学系统的投放思维及操作细节
有人带，优化的方向是明确的：大佬经历过各种业务项目，从实操中总结出的方法，不仅能让你少走不少弯路，也让你心里对每一种优化技巧都有谱。
有人带，提前明白是什么、为什么、怎么做：一套系统的账户优化方法论，让你面对复杂多变的账户时，能够从更整体的视角去看问题，也更好理解为什么要这样做以及具体怎么做。
比如：你在日常的投放中遇到了问题，有个懂得人可以随时随地的指导你每一步该如何操作，那么在工作上就会更有方向感。
这样的指导在你工作一段时间之后，你和别人的差距也快速拉开，因为你的方向感会比别人更明确，操作的准确性就会远高于他人。
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