2019年，“破”成了中国娱乐圈的关键词。
上半年，蔡徐坤成为奢侈品牌Prada代言人，打破了Prada在中国代言人的年龄纪录，实现了90后流量明星“蓝血”品牌代言零的突破；李佳琦打破了网红和明星的次元壁，用惊人的带货力宣告了明星“播代言”时代的到来；2019年夏天，一部《陈情令》火了肖战、王一博两位主演同时， 也再一次刷新国内流量更迭的频率… …
当圈层文化流行，流量加速更迭，明星应该如何证明自己的商业价值，品牌和明星之间又有怎样的新鲜玩法，让我们一一盘点——
余文乐和杨幂在星数榜单长期稳坐前两名的位置，年度表现依然如此，男女星带货王的地位暂时难以撼动。地位同样稳固的，还有前三十席中唯一的00后女星欧阳娜娜，她的年度总排名只比第三季度下滑一位，实力稳稳的。
｜“夏日流量三子”挺进榜单前十，粉丝经济能量惊人
人气飙升后，品牌商纷纷投来橄榄枝。 据星数统计， 李肖王三人在2019年下半年分别新增代言12个、14个、12个，要知道，2017年凭借白浅翻红的杨幂，一整年的新增代言数也才为14。
品牌们对三位小生如此积极，都是看中了他们强大的粉丝号召力。在“饭圈”文化盛行的粉丝经济中，购买偶像代言的商品，被粉丝们视为表达爱意的方式。 通过买买买，她们向品牌方和更多的潜在“金主爸爸”证明自己偶像的消费影响力，并希望以此换来自家偶像更好的发展。
在2019年双11期间，肖战代言的OLAY小白瓶预售破亿， 王一博合作的 6 大品牌通过 22 条单链（微博等渠道宣传中附带的专属商品链接），仅预售也已撬动了破亿总销售额；李现代言的雅诗兰黛粉底和小棕瓶总销售额超过 7000 万，
Z世代明星崭露头角，美妆代言“男上加男”
2019年是Z世代明星崭露头角的一年，95后、00后正成为品牌青睐的对象。其中，00后流量男明星更是表现抢眼。这背后，造星综艺功不可没。上半年《以团之名》、《青春有你》、《创造营2019》接连开播，将大批男性新偶像推到台前。
除了选秀综艺出道的偶像们，00后中还有不少童星出道的演艺圈“老资历”。比如靠着《长安十二夜辰》《少年的你》完成从“小演员”到“演员”升级的易烊千玺。2019年，他打破了人们对“鲜肉”、“流量”的刻板印象，也用10枚新代言，包括3枚高奢侈品代言的成绩，完成了个人商业价值的进阶。
00后女星方面，2019年拿下了8枚代言的欧阳娜娜独领风骚；此外，新任Miu Miu女孩的文淇，以及时尚感和品牌青睐度升级的张子枫的表现都可圈可点。粉丝群体尚未成规模的00后女星，带货力虽然整体弱于男星，但多为演员出身的她们具有持续发展的潜力，值得品牌更耐心的等候和投资。
新兴流量加速崛起，不仅仅是娱乐圈的功劳
“夏日流量三子”的无预警爆红、00后明星在消费影响力上的成批崛起，除了影视、综艺的“造星”功劳，也得益于品牌与明星互动的诸多新玩法。在传统的代言模式之外，种草、同款、直播等新玩法正在成为品牌营销的“标配”，这让品牌与明星合作的尝试门槛越来越低，因此也就给了“新流量”们更多的机会。
从2017年开始，林允、范冰冰等明星在小红书上持续走红，将这个国内最有名的“种草平台”的DAU从2018年初到6月底，从300多万一路涨至840.6万左右。作为最早入驻小红书的明星之一，林允本人也因此化身带货icon，粉丝突破千万，商业影响力完成三级跳，代言数量更是水涨船高。
2019年双11期间，明星直播蔚然成风。周震南、王源、黄明昊、欧阳娜娜、易烊千玺、王一博… …00后明星毫不怯场，或搭档主播，或单枪匹马上阵卖货，虽然直播技巧和话术几乎为零，但效果喜人。易烊千玺做客Oral-B的品牌直播间当天，观看量竟然达到了600多万，对比平时2-3万的观看量，增幅有几百倍之多，直接将Oral-B送上当天直播间热度第三的位子。
2019年，我们还看到，越来越多的新生代明星入驻闲鱼、携程旅拍等电商平台。闲鱼专门开设了明星频道，便于粉丝更快速地找到自家爱豆，方便明星与粉丝之间互动。2019年6月，携程旅拍发布了“KOL”招募令，宣布平台将以流量扶持、专属福利、商业合作、IP孵化等形式继续汇集优质KOL，可见明星KOL让平台尝到了流量“甜头”。
2019年，娱乐圈新面孔的蹿红和玩法上的丰富，让明星的年度消费影响力排名变得格外有趣。在流量加速更迭，营销方式翻新的当下，2020年品牌、平台、明星三者之间，在这样的行业环境下势必会有更多玩法出现。