对于新手而言，百度推广后台账户的操作教程较为简易。百度推广后台账户的结构涵盖账户、推广计划、推广单元以及关键词/创意这四个层级，并且百度推广单元是由多对多的关键词列表与创意列表共同组成。
百度推广计划属于管理一系列关键词/创意的较大单位。在推广计划这个层级，您能够设定推广的地域范围、设定每日的预算额度、挑选创意的展现形式、进行推广时段的管理，添加否定关键词和排除 IP ，同时还能决定是否参与网盟推广。
百度推广单元则是管理一系列关键词/创意的较小单位，每个推广单元下众多关键词共享多个创意，形成了关键词和创意的多对多关系。我们极力建议您把含义相近、结构相同（例如：丁光辉博客 – 丁光辉 SEM 博客，丁光辉 SEM 竞价博客 – 丁光辉竞价博客）的关键词归入同一个推广单元，从而更具针对性地创作创意。
百度推广后台具有四层账户结构，而关键词与创意的多对多关系，这两点在搜索推广的账户结构中最为关键。凭借搜索推广的账户结构，您能够：
1) 以推广目的为出发点，为达成不同的推广目标构建不同的推广计划，具体可参考建立推广计划的技巧
2) 将含义相近（如：丁光辉博客 – 丁光辉 SEM 博客）、结构相同（如：SEM 入门 – SEM 学习）的关键词划分至同一推广单元，更具针对性地撰写创意，后续会更新建立推广单元的技巧。
1) 为各地的分支机构、不同的产品/业务设定各异的推广地域
例如，您是一家 SEM 培训公司，在河南、郑州、周口、新乡等多个地区设有 SEM 培训分校。那么能够为各 SEM 分校创建百度推广计划，并分别设定不同的百度推广地域。
2) 为不同的推广计划分配不同的推广预算
比方说：您负责 SEM 竞价、网站关键词排名方面的相关工作，期望在年中 SEM 培训业务旺季时推广网站，就能够建立以 SEM 公司各职能部门来划分的推广计划，并在各个推广计划中合理配置百度推广预算。或者，您初次尝试一批新的关键词，可以尝试为其单独创建推广计划，并通过设定一定的预算来把控新关键词的消费情况。
1） 针对不同的推广计划（如各产品线、阶段性营销事件等）、不同的推广单元（如产品词类、通俗词类、地域词类等）的推广效果实施精确评估
例如，您是一家互联网培训公司，为配合最近为期一月的推广活动，期望临时推广一批突显优惠、促销信息的网站关键词和推广创意，可以单独设立“3 月促销推广活动”这一推广计划，以便与日常网站推广加以区分，并对本次网站推广效果进行准确评估。在推广期结束后，您可以将该推广单元设置为暂停状态，以备日后公司业务发展再次启用。
2） 对同一组网站关键词尝试不同风格和表达方式的创意，并通过创意报告对比评估不同创意对用户的吸引力，依据后期网站百度推广的转化率，持续优化创意的整体质量度。