原标题：深读淄博丨创意“点睛”文创 秀出淄博底蕴
□淄博日报/淄博晚报/博览新闻
记者 刘伟 通讯员 张旭
对于一段旅行来说，除了被定格的影像记忆，那些设计新颖、制作精美，充满地域文化特色的文创产品，或许能引起更多的情感共鸣。因此，当人们打卡一个景点、漫游一座城市的时候，买上三五件心仪的文创产品，把城市印记带回家，已然成为旅行“标配”。
作为中国历史文化名城，我市的陶瓷、琉璃和丝绸产业传承悠久，齐文化、陶琉文化、聊斋文化、鲁商文化、黄河文化等地域特色文化资源交相辉映。如何将淄博的文化元素融入一件件匠心独具的文创衍生手造作品，展示淄博的独特魅力，为淄博特色地域文化的传承与创新提供新视角、新路径，让淄博文化看得见、摸得着、接地气、有人气，淄博从未停止探索的脚步。
以赛为媒 激发创新活力
《梦寻齐都》陶琉丝三件套、龙龖龘系列软陶泥塑、《龙腾四海》琉璃摆件、数字动画数字视频短片《聊斋降妖师》、清梅居品牌设计包装……日前，由市委宣传部牵头主办，市文化体制改革和文化产业发展中心等承办的2024“山东手造·齐品淄博”城市礼物创意设计大赛落下帷幕，90件（套）获奖作品从1743件（套）参赛作品中脱颖而出。这些融合淄博元素，匠心制作的文创产品，让更多的人发现淄博、了解淄博、爱上淄博。
创新是永恒的主题。
淄博历史悠久、文化深厚，是齐国故都、聊斋故里、陶琉名城、世界足球起源地，也是手造技艺富集之地，厚重的文化底蕴孕育出无数的故事、传说、民俗，形成了陶瓷、琉璃、丝绸、草编、铁壶等传统优势产业和区域产业集群，这不仅为发展手造产业打下了坚实的基础，而且成为文创产品取之不竭的创意源泉。
近年来，我市积极贯彻落实省委、省政府关于擦亮“山东手造”品牌的部署要求，以塑造国内优秀传统文化“两创”标杆和省内手造产业高质量发展示范区为目标，聚力打通手造设计研发、生产制造、配套产业、营销推广各环节，加快形成具有区域特色的全产业链竞争优势，推动“山东手造·齐品淄博”成为国内知名的山东手造领军品牌。为推动“山东手造·齐品淄博”品牌建设，加快齐文化、红色文化、黄河文化等淄博城市文化的创造性转化和创新性发展，“山东手造·齐品淄博”城市礼物创意设计大赛应运而生。
“自2021年起，大赛已经连续举办了四届，共征集参赛作品4000余件（套），评选出金奖6件（套）、银奖18件（套）、铜奖31件（套）、创客奖和优秀奖119件（套），作品展现了丰富的文化创意和深厚的文化底蕴，持续推动淄博地域文化创新发展。”市文化体制改革和文化产业发展中心相关负责人表示，大赛不仅为文化企业、设计团队提供了一个自我展示的平台，也为文化产业创新融合发展提供了广阔空间，已成为创新创意的集结号、产业发展的助推器。
以赛为媒，激发创新活力，展现淄博文化“两创”蓬勃活力。
在2024“山东手造·齐品淄博”城市礼物创意设计大赛中，数字动画数字视频短片《聊斋降妖师》、齐文化圣贤智慧故事——姜子牙篇、“幻境”聊斋主题设计等10项数字文创类产品获奖。其中，山东可为文化科技有限公司创作的《聊斋降妖师》，凭借精美的画面、生动的体验效果，获得了金奖。“《聊斋降妖师》是基于聊斋文化创作的，设计团队平均年龄不到30岁，他们创意无限，在数字类文创产品开发方面有着独特的视角。我们正在跟聊斋城景区共同推进《聊斋降妖师》游戏项目的落地，预计明年5月份就能接待首批玩家。”山东可为文化科技有限公司总经理赵峰说，该动画短片还获得了“技能兴淄”2024年度淄博市广告创新创意大赛金奖和2024年度“泰山杯”广告创新创意大赛金奖。
升级迭代 佳作层出不穷
传统与时尚，厚重与精致，守正与创新，“山东手造·齐品淄博”城市礼物创意设计大赛在创新中不断成长，升级迭代，佳作层出不穷，绽放齐韵之美。
主题赛道连续升级，这是比赛持续四年来最显著的变化。从首届征集实物文创作品，逐渐增加到今年的实物文创、文创包装和数字文创三个主题赛道，让参赛者有了更多的选项。赛道增多了，参赛作品的种类也日益丰富。今年的参赛作品涵盖装饰品、文创摆件、陶琉工艺品、文创产品包装、AR及VR应用设计、数字动画、APP交互产品设计等多个门类，保证了大赛作品的多样化和丰富性。
值得一提的是，今年的“山东手造·齐品淄博”城市礼物创意设计大赛，我市创新设立了数字文创新赛道，征集了一批内容丰富、形式多样、创意新颖的数字文创产品，涌现出了一批具有创意研发实力和发展潜力的数字文化企业。“这些企业将对我市优秀传统文化活化利用，打造更具辨识度和影响力的‘山东手造·齐品淄博’品牌起到积极的促进作用。”市文化体制改革和文化产业发展中心相关负责人表示。
征集渠道持续拓展，让“山东手造·齐品淄博”城市礼物创意设计大赛的影响从淄博扩大到了世界。从最初的发动本地设计者参赛，到通过省内外媒体、高等院校、专业大赛征集网站等广泛征集作品，大赛吸引了国内外致力于文化创意设计和研发的企业、机构、高校、个人参赛，其中不乏来自法国、意大利等国家的设计团队，以及中央美术学院、山东工艺美术学院等高校师生，深圳文化创意设计行业协会、山东文化创意设计行业协会等单位的投稿，征集作品数量也从首届的431件发展到了第四届的1743件。
大赛主题不断聚焦，内容更加丰富，越来越多的淄博元素被凸显在作品设计中。大赛始终坚守创新主题，展现淄博深厚文化底蕴和人文特色。随着大赛连年举办，淄博的城市品牌形象已深入人心，淄博的历史文化等被广泛认知和传播。尤其外地市的参赛作品，越来越聚焦淄博，体现淄博城市特色。参赛作品均从淄博地域文化取材，同时诞生了许多与时代接轨、与科技融合的数字文创作品。比如，北京兴链科技有限公司设计的“陶琉丝淄味礼盒”成功赢得了大赛评委的青睐，获得今年的文化产品类铜奖，让人眼前一亮。
来自华光国瓷的设计师毛强、张轩溶创作的《梦寻齐都》陶琉丝三件套，凭借独特的“陶琉丝”元素，在此次大赛中荣获文化产品类金奖。“淄博是一座历史与现代交融的城市，在‘以文塑旅、以旅彰文’的融合发展理念下，我们希望通过这套作品，让游客在领略淄博悠久历史的同时，也能感受到这座城市所散发的独特魅力与创新精神。”谈及创作初衷，《梦寻齐都》设计师们说。
此外，针对淄博文创产品的短板不足，我市在今年的比赛中专门征集了博物馆的IP设计和博物馆文创。面对年轻设计师能力提升的需求，还邀请知名专家对参赛设计师进行专项培训。根据淄博“陶琉丝”相关企业征集手造产品需求，向全社会招募学生创客、专家导师，为需求方集中创作一批有创新亮点、有产业落地价值的手造创意精品。
传承文化 创意薪火相传
市场是检验大赛作品质量的试金石。淄博文创产品被人们追捧，正是传承传统文化、创意薪火相传的有力证明。
淄博汉青陶瓷设计的作品《海岱清风》陶瓷盖杯，作为淄博城市礼物在2022年淄博陶博会上进行现场推介，热销5万余套；淄博康乾琉璃艺术品制造有限公司的作品《管鲍杯—陶琉丝三件套》，作为淄博城市礼物，在2023年深圳文博会上现场推介；淄博小虾米软陶艺术馆设计的作品《福禄娃娃软套泥塑》一经推出便成为畅销产品，《龙龖龘》系列文创产品2024年线上线下销售4万余套，销售额近500万元……四年来，大赛获奖作品深受大众喜爱，得到市场强烈反响。
“没想到‘龙龖龘’卖得这么火，从2024年年初上市，仅仅三个半月时间，拿到了全国1.6万个订单。”淄博小虾米软陶艺术馆负责人王枝介绍说，为了赋予“龙龖龘”更独特的魅力，他们将细长、硬朗的龙形象进行了反差化设计，并注入时尚元素，将其设计成胖乎乎、圆滚滚、奶凶奶凶的“萌龙”。产品设计的突破，为龙元素文创注入了个性化、亲和力和新鲜感，契合了当下年轻群体的消费潮流，一经亮相便吸粉无数，甚至出现一“龘”难求的现象。
一座城市的灵魂在于其文化，而文化的价值则体现在传承与创新之中。在2024“山东手造·齐品淄博”城市礼物创意设计大赛中，淄博众多的青年创客脱颖而出。他们以独特的设计和精湛的技艺，向世人展示了文化产品的魅力。说起今年大赛文创实物产品类一等奖获奖作品《牺尊》丝巾的设计理念，淄博大染坊丝绸集团设计师侯发岚表示，作品的中心图案以“国宝牺尊展开图”为主题，并融入了多种齐文化元素，设计运用了现代流行的插画风格，展现了古老与现代、传统与时尚的完美融合。
从作品到产品，从好评到热销，淄博逐步构建起一条文创产业从传统工艺到现代产业转型的创新之路。
积厚起势 赋能产业发展
持续创新创意，讲好淄博故事。
四年来，我市以大赛汇聚创意设计资源，提升创意设计水平，培育创意设计人才，使“山东手造·齐品淄博”工程积厚起势，赋能文化产业高质量发展。
良好的产业集群发展生态逐步形成。我市在健全工作机制、强化创意赋能、培育产业集群、搭建支撑平台、开展宣传推介等方面全方位发力，推动手造产业规模化、品牌化发展，陶瓷、琉璃、丝绸、食品酿造、家居等手造重点产业集群优势明显。截至目前，我市有“山东手造·齐品淄博”展示体验中心11处、展销专区154处、非遗工坊58家，年推出文创新品1000余件（套），开展文化交流展示活动十余场。培育63家企业陆续入选“山东手造·优选100”，入选数量位居全省首位。
加强与头部美院、博物馆、高端论坛、知名IP的交流合作，连续三年推动华光国瓷与央视合作推出春晚文创，管鲍杯、福禄娃、龙龖龘等多款文创产品裂变出圈，小虾米软陶、远窑柴烧、大齐陶瓷、汉青陶瓷等多家企业服务省内外重大活动。手造产业形成了“政策引导——研发投入——盈利能力提升——进一步加大新品研发”的良性循环。
数字文化产业蓬勃发展。硅元陶瓷和华光陶瓷成功入选山东省文化和科技融合示范基地；世纪天鸿集团完成“基于全产业链的出版产业孵化平台建设”省新旧动能转换重大攻关课题并获得省级资金扶持；汉青陶瓷完成“定制化日用陶瓷装饰的三维打印过程精准控制技术及其应用”省新旧动能转换重大攻关项目并获得省级资金扶持。
手造产业人才云集。作为大赛配套活动，我市连续举办菁英计划——创意设计人才培训班，储备年轻设计队伍，打造了“山东手造·齐品淄博”颜神古镇青年陶琉人才集聚平台，结合“颜神古镇陶琉艺术青年人才扶持培育计划”，打造市级手造人才集聚平台，对在颜神古镇创业工作的国内优秀青年陶琉艺术人才进行扶持培育，让更多青年人才成为手造产业发展的“主力军”。
文化为魂，创新为翼。创意没有终点，我市将持续推进“山东手造·齐品淄博”城市礼物创意设计大赛，打造出更多既具传统韵味又不失现代感的淄博特色城市品牌礼物，让“好美淄博”越来越精彩。