就在各位SEOer准备针将百度网页搜索中的“Sitelink”功能视为SEO的最高境界时，短短的半个月时间，百度网页搜索却悄然的将

此功能取消。此举动引起国内大小站长的猜测，比如“百度取消Sitelink功能或与品牌推广有冲突？”此种猜测在各大资讯网站及站长论坛中比比皆是，难道百度网页搜索中的“Sitelink”功能真的与品牌专区有冲突吗？云晨守望通过深入的分析发现其实不然。

首先来解释一下百度的Sitelink功能，其实Sitelink功能多年一直被Google（谷歌）所使用，是一种对于权威网站特殊的前端展现方式，除返回正常的索引列表外，还会多显示6个站内链接。如下图：

对于当当网的品牌专区而言，其上面的内部链接都是SEMer控制的，品牌专区的展现形式固定后，可以根据季节、促销等其他客观因素去人为调整展示的内部链接。对用户而言，可以第一时间点击进入产品终端页或产品的专题页。对于商家而言，在曝光品牌的同时，由于更多网站内部链接被用户点击，在提升网站终端页面的权重，最终使得终端页面排名能力提升。

相比较百度品牌专区，百度自然排名位置的“Sitelink”却是SEOer不可控的。百度网页搜索中“Sitelink”的搜索结果是比较用户点击、网站权重等，选择优质频道进行优先展示。

对于品牌网站建设而言，这种“Sitelink+品牌专区”的展现形式，几乎可以垄断百度首页60%-70%的面积，获取流量的能力不言而喻，也从侧面体现SEM结合SEO可最大化提升品牌曝光率的效果。

从这个角度分析，品牌网站并不会因为自然排名中的“Sitelink”而放弃投放品牌专区，自然地，“Sitelink功能下线是因为影响百度品牌专区”推测就不攻自破了。

那么是什么原因导致百度在很短的时间内取消此“Sitelink”功能呢？

让我们先从产品运营的角度去思考一下这个问题：

所有产品在上线前会制定“产品需求”。此“产品需求”不单是针对用户，同时也包括百度自身。在产品的测试阶段收集到的用户数据，可以改善产品的质量，同时制定下一期的产品研发策略。那么当产品需求只能满足单方面或者满足部分的用户时，这样的产品是否有继续存在的价值？毕竟，国内优秀权威的网站屈指可数。

品牌专区下的流量几乎可以被上图中前3个位置回收。这个流量的比例大约占品牌专区流量总数的80%-90%（按行业分，各网站略有不同），甚至更高。其下方的“4”、“5”两部分内部链接的流量获取能力只占品牌专区流量的10%-20%。而对于自然搜索下“Sitelink”下的内部链接，其点击率可以占据其“品牌词”自然搜索流量总数的30%-50%（按行业分，各网站略有不同）。类似地的数据，比如：用户在同时含有品牌专区、Sitelink页面下的对其他页面的点击率、用户在同时含有品牌专区、Sitelink页面下的视线焦点、同时含有品牌专区、Sitelink页面下的信噪比、蜘蛛抓取Sitelink频道链接精准度等。百度网页搜索部门都需要通过一个阶段的测试来获取这些数据，从而去权衡“Sitelink”功能是否继续运营。当然，对这些数据的处理的范围也仅在于自然搜索结果页面中，不涵盖品牌专区搜索结果页面。此阶段的“Sitelink”功能测试收集的数据以用来完善新版本的“Sitelink”展示功能。

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