北京菜市口百货股份有限公司（以下简称“菜百股份”，股票代码：605599）日前公布了2024年半年度报告，报告显示公司在上半年实现了稳健的业绩增长。营收方面，菜百股份实现营业收入109.89亿元，同比增长31.44%；归母净利润达到近4亿元，表现出了较强的市场竞争力。在财务方面表现亮眼的同时，菜百股份还积极探索文商旅融合新路径，通过打造“北京菜百黄金珠宝博物馆”、“非遗线上课”以及与中国及地方知名的文化和旅游目的地联名打造IP等多维度实践尝试，成为业内文商旅融合的先行者。
随着消费者对于购物体验的要求的逐渐提高，文商旅融合成为一种新兴的商业模式，它通过将文化、商业与旅游相结合，为消费者提供更为丰富的体验。无论是商业IP的打造，还是“一站式消费”场景及相关服务场景的构建，抓住这一融合趋势将为企业在商业竞争中占得先机争取更多可能。
菜百股份积极探索，通过在商业中融入文化元素，不仅提升了自身的品牌价值，也增强了用户黏性。特别是在当前经济环境下，文商旅融合不仅有助于提升品牌形象，还能吸引更多游客，进而转化为销售业绩的持续增长。
位于北京市西城区的“北京菜百黄金珠宝博物馆”既是菜百总店也是北京市文物局备案的国有博物馆。这座博物馆集收藏、展览、教育于一体，为黄金珠宝爱好者提供了一站式的体验服务。通过馆店结合的运营模式，菜百股份倾力打造的黄金珠宝博物馆不仅展示了丰富的黄金珠宝历史文化底蕴，还通过互动性强的体验活动吸引了大量游客。
在文商旅融合、建设博物馆之城的大背景下，菜百股份通过打造“北京菜百黄金珠宝博物馆”这一地标性项目，成为行业内的标杆。博物馆不仅是文化展示的平台，也是商业活动的中心，通过新颖的模式，菜百股份成功地吸引了更多的顾客，将游客转化成了用户。
菜百股份不仅在北京本地市场有着强大的影响力，其文商旅融合的实践也在其他城市得到了广泛推广。在西安等地，菜百股份通过举办各类文化展览活动，并与当地文化机构合作，推出了一系列具有地方特色的黄金珠宝产品。这些产品不仅具有深厚的文化底蕴，还融入了现代设计理念，满足了不同消费者的需求，推动了业绩的增长。开拓营销路径，传播优秀文化。菜百股份在各地的市场开拓活动中，结合各区域特点，强化运营质量，优化商品结构，通过举办一系列促销活动和品牌宣传活动，成功吸引了大量的新顾客，增强了品牌在北京以外地区的影响力。
菜百股份还持续与颐和园、北京北海公园、国家博物馆等地标性文化和旅游目的地达成合作，持续推出了一系列既包含丰富的文化属性、又符合当下市场需求的“国潮”IP产品，一经推出，也受到了众多消费者的热烈追捧。此外，通过与北京文化和旅游协会的合作，菜百股份的部分文创产品获得了“北京礼物”认证，进一步提升了产品的文化附加值，增强了品牌的市场竞争力。
除了线下文商旅融合尝试，菜百股份也在积极探索线上融合的方式，并不断通过数字化手段提升业务效率和客户体验。菜百的线上“数字博物馆”不仅能让用户实现“云逛展览”、“云逛博物馆”，自身也通过数字化，实现了业务能力的升级提升，为行业在文商旅融合尝试上，提供了方向性的参考。值得一提的是，“数字博物馆”还开设了“非遗云课堂”等非遗文化传承相关内容，在弘扬中华优秀传统文化方面，菜百也正在积极尝试和探索创新。菜百股份在文商旅融合方面成果显著，无论是通过打造“北京菜百黄金珠宝博物馆”这一地标性项目，还是在数字化转型方面的努力，都显示了公司在商业创新方面的决心和实力。菜百股份在文商旅融合方面的积极探索与实践，不仅为其带来了显著的营收增长，更重要的是塑造了独特的企业文化形象。
