本文主要介绍抖音短视频广告上线前的准备工作，帮助大家上线短视频信息流。希望与志同道合的优化者交流！
抖音落地页材料准备
无论您处于哪种流量系统，着陆页都至关重要。特别是对于收集客户信息的广告。我们先来认识一下着陆页，然后看看它的制作过程，最后讨论一下如何判断着陆页的好坏。
1. 登陆页面有什么用？
承接流量：因此，落地页制作时需要与宣传视频配合，起到承接流量的作用。
引导转化：将感兴趣的用户转化为信任的用户，通过组件等方式刺激客户留下表单。
2. 如何制作登陆页面？
1）就像做视频一样，首先梳理行业的卖点和痛点。 （可以参考竞争对手）
2）设置客户转化逻辑（例如可以按照吸引兴趣-深入了解-获得信任-填写表格-成功提示五个步骤对内容进行排序）。这一步对优化器的能力要求很高：
·如果你对这个行业有所了解，可以问老板，问销售，或者自己查资料。需要了解客户的年龄、喜好、教育程度、财富等属性。
·了解自己的公司，现状、销售水平、产品优势和盈利模式
·根据客户和贵公司的现状，设计最适合贵公司销售跟进的转换逻辑。
3）详细内容规划（以下内容规划仅供参考）
首屏（我们是什么）
·我们是谁以及我们能做什么
·我们适合什么样的人群、适合什么场景？
·我们的优势、场景、卖点的结合
要求：首屏图片要有冲击力，描述要用客户的语言，一目了然！要记住一件事：降低客户的理解成本就意味着降低你自己的推广成本！
第二屏（为什么选择我们）
·详细说明我们的优势，给客户选择的理由
要求：可读性强，结合产品和客户需求给予优势，必须能配合后端销售转化客户！
第三屏幕（我们是如何做到的）
·客户关怀（无论我们的优势是真的还是假的，我们如何实现这个优势）
·解决客户疑虑（案例证明）
要求：案件详情必须真实。制作越用心，改造就越感人。
尾屏（刺激转化）
·转换工具拦截
·语言刺激，描绘未来
要求：转化成分要明显，刺激行动的语言不仅要有力，还要有效（不要为了提高转化率而写免费获得产品，只供客户填写）表格并没有得到任何东西）。
提示：不知道如何制作登陆页面的同学可以保存这一段，然后找到同行的页面，对比一下同行的内容逻辑是如何排序的。多整理几次就会清楚了。
3. 如何判断一个着陆页的好坏？
1）热力图工具（前端判断）
·看看客户的注意力是否更多地集中在关键卖点和优势上
·查看客户点击分布是否在表单提交按钮上
·查看客户浏览到最后一屏的百分比是否足够高
2）转化率和转化成本（在比较两个或更多页面时最明显）
3）后端效率和意图
这个链接是判断登陆页面质量的最重要的链接。我个人猜测账号的信息流会受到页面关键词的影响。如果你换个页面，发现客户不准确，你的形式和卖点是相当清楚的。 ，那么您的页面可能被系统误解了。您可以复制该页面，稍作修改，然后创建新的交付计划。
修改页面后，找机会和销售聊天，询问后续客户为什么交易完成或者为什么交易没有完成。总结共性，然后修改页面。
最好设计一个后续流程来判断客户的效率。客户留下线索后，销售后续步骤即可判断该客户是否为有效客户。或者利用客服岗位，过滤掉无效客户，只将有效客户转给销售。这样避免了促销部门和销售部门的优化，也可以帮助判断销售能力，优先分配大客户。
4. 如果我不知道如何制作登陆页面怎么办？
如果您认为创建着陆页比较困难，或者您公司的产品比较特殊，不适合着陆页转换，请看看您是否满足以下条件：
·如果您公司的销售是实时在线的，您可以跳过登陆页面，直接通过视频点击私信跳转到在线聊天，然后进行销售对接和转化；
·如果您的公司有电子商务商店，您可以跳过登陆页面。通过视频跳转链接直接跳转到店铺完成交易更方便；
·如果您没有客户服务或电子商务商店，但有预算，则不需要着陆页。申请鲁班账号，通过视频链接直接在抖音下单，实现最终的投资回报率。
抖音视频素材准备
抖音头条系列包括广告位：头条、抖音、西瓜视频、火山视频、穿山甲。
目前抖音日活量最大，广告位支持横竖视频。因此，今日头条系列信息流素材的制作越来越注重视频方向。以下为常见视频类型、制作方法、制作流程及注意事项的顺序，供大家参考。
1. 常见视频类型
图文轮播——制作简单，适合学历、积分注册等客户，运行量和后端质量都可以。要求卖点明显、速度适中、画面清晰优美、背景音乐舒适。
快闪——可以直接创建AE模板，输入文字即可生成快闪。适用行业广泛，对配音、节奏控制要求较高。
原创场景混编——职业教育、机械设备、旅游等行业比较适合。只需拍摄多个原始剪辑并对其进行混合和编辑、配音并添加卖点字幕即可。
情景剧——卖点需要完美融入剧本，演员的选择对演技要求很高！建议在投资情景喜剧的预算之前，先用简单的方式测试一下最佳卖点。
口语播音——选择机型、背台词，一人即可开始播音
上述五种的混合组合也是可能的。抖音的推广是有周期性的，所以大家需要经常重新拍摄、更换视频素材。
2、视频制作方法
大量客户直接提交需求进行设计制作，或者第三方将制作外包给专业视频团队。
小客户的基础素材可以用手机+手机支架+环形灯等道具拍摄，然后在推广后台选择大量的创意——微电影，素材可以导入和导出自动产生。个人测试结果还是不错的。
3.自制视频流程
1）确定产品
根据自己的产品，梳理口语化卖点，结合客户痛点，特写产品亮点（差异化卖点）
卖点是什么？它不需要书面的官方解释，它需要客户能听懂的口头语言！将大体原则和细节细化到客户关心的点。
例如：一天只需1元！
什么是情境化客户痛点？
比如：怕上火，就喝王老吉！
如何凸显产品亮点？它与同行的区别在于它的亮点。比如驾校培训，除了价格有吸引力外，还可以通过试图“教练不咄咄逼人”来吸引一些胆怯想要报名的学员。这样看来，相比之下也算是一个亮点。
比如：在理发店，两人同行、一人免费也是一大亮点。
2）视频策划
选择想要制作的视频类型，根据产品的卖点准备剧本，确定时间、演员、环境、道具四个要素。
剧本的视觉感受需要写得很详细。为什么？
举个例子，比如：你在剧本里写：老板对小明说：“你什么时候下班？”外景拍摄时，小明应该站着还是坐着，说这句话的时候应该有其他动作吗？镜头应该如何定位？是特写吗？还是同时包括两个人？
3）拍摄与剪辑
手机拍摄，可以选择轻型相机，把剪辑交给后期制作，或者交给微电影剪辑。也可以利用PR、编辑等工具自己处理。
4、视频素材注意事项
大多数情况下，建议亮点出现在三秒内，广告出现在八秒内，整体时长控制在30秒以内。 BGM和视频背景切换更有利于运行音量。