在全球范围内，谷歌是最受欢迎的搜索引擎之一，每天都有数以亿计的搜索量。对于外贸企业来说，谷歌搜索是宣传和推广产品的理想平台。但是，为了让谷歌搜索成为有效的销售工具，企业必须花费大量的时间和金钱来开展谷歌广告活动。在决定推广预算时，企业需要考虑到多个因素。
1.定位目标受众
企业需要认真研究自己的目标受众，确定广告面向的市场，以及宣传的产品的类型。这个步骤将有助于企业找到正确的受众，确保广告是针对正确的人群。 如果企业未将广告消费用新受众定位到恰当的目标受众，将会浪费很多预算。
2.确定关键字
企业必须确定宣传产品的相关关键字。 企业应该研究他们的竞争对手是如何宣传其产品，来考虑设计自己的关键字。 好的关键字表达能够让广告卓有成效，但不正确的关键字会让广告成本上升而没有回报。
3.确定投放地理位置
不同地区的推广效果有很大差别。企业应在确定推广预算时考虑到地理位置的因素，例如投放城市，投放国家等细节。在选择地理位置时，企业还需注意投放的竞争情况，以确保投入资金的有效性。
4.优化广告效果
并不是投入的广告费用越多，收益就越高。广告效果的优化需要进行计划和实施，比如定期调整关键字、广告词和广告群组等等。如果企业花费大量资金来推广，但却没有利用提高广告的效力和产生更高转化率，那么资源就浪费了。
5.注意费用与效果平衡
营销经费分配是一个重要的决定。企业需要明确其目标，并根据多年的经验制定可以保证回报的投资预算。 高费用并未必产生好的效果。企业需要比较费用与效果之间的平衡，如果营销经费不足，其影响将会限制宣传的质量和广告效果的提升。
