还记得科技巨头们刚刚出现在历史舞台上的时候吗？我们对他们的奇思妙想感到敬佩，也对他们为我们生活带来的便捷所感激，但随着他们不断成长，增长的压力超过了“用户最高”的初衷，他们的产品开始不那么好用了，批评开始浮现。
与此同时，越来越多的小公司也想要回归初心，同时向科技巨头的业务发起挑战。
01. 搜索新未来：隐私万岁
首先要提到的便是想以让用户在浩瀚如海的网络中找到所需内容为出发点的Google，但如今却以用户信息卖广告成为了最主要的收入来源，美国网友对这一点当然有所知晓而并不满意。
Neeva将推出订阅式服务，用户每月付费5刀或10刀才能使用这一服务，获得无广告式搜索体验，对他们来说最大的挑战当然是如何让习惯了免费搜索服务的用户为这一更加流畅的搜索体验和隐私安全付钱。
但这一纯天然搜索结果加上隐私保护的价值主张，搭配上Google前高管的经验已经让投资者纷纷出手了，就在3月初，Neeva宣布获得了来自Greylock和Sequoia Capital领投的4000万美元B轮融资，这让它的总融资额达到了7750万美元，估值则是达到了3亿美元，资金将用于将去年6月发布的内测服务范围进一步扩大。
看到这里你一定在想，Google大哥难道甘心让Neeva就这样策反？
并没有！就在Neeva这轮融资的前后脚，Google也宣布将过渡到不再使用个人的跨网站浏览历史来进行广告投放。其实Google这两年迫于隐私保护组织和监管机构的强压也逐渐在对自己的隐私政策进行调整，比如在去年宣布Chrome将减少对三方Cookies的支持，并表示一旦三方Cookies的移除完成，它将不再使用替代服务来追踪用户跨网站的行为数据，更不会用这些数据来卖广告。
根据数字广告咨询机构Jounce Media的数据，去年全球2920亿美元的数字广告投放中，Google就占了其中的52%，Google此次对三方Cookies的限制被许多人认为将引来数字广告行业的动荡。
不过Google也公开了将使用一款叫做“隐私沙盒（Privacy Sandbox）”的新技术的计划，Cookies将会被5个API程序所取代，这一新操作仍允许广告主有数据卖广告并获得关于广告表现的报告，但与其将数据收集精准到个人身上，广告主定位到的则是和用户拥有相似兴趣的志同道合的聚合群组。这一沙盒技术目前还是比较抽象和概念化，但大体来看对于广告收入的影响或许不大，反而在隐私方面有点“障眼法”的意味，Google内心是否真的有用户隐私还有待观察。
对于Google来说，Neeva也不是唯一一个想要在隐私方面“刚”它的公司。
说到Brave，不得不提到它的主业，也就是向科技巨头发起攻击的另一战场…浏览器。
Brave浏览器于2019年正式推出，跟Chrome比起来的优势在于：
浏览器加载速度快3倍
储存量耗用少33%
自动屏蔽所有广告，包括YouTube上的前置广告等等…
不仅仅是搜索和浏览的方式，初创企业也想要改变我们的“邮箱恐惧症”，因为Gmail或许是最显而易见的选择，但却不一定是最好的选择。
Superhuman是一家近两年来获得了不少关注的公司，它的目标是以“白手套”服务模式，让用户获得最快最佳的处理邮件体验，据说比用Gmail的速度能快两倍。
如何做到这一点呢？其实Superhuman在基本的架构上与Gmail并没有什么不同，但它在很多小细节方面却都有巧思。
根据调查显示，在产品和市场契合（product/market fit）上，有58%的用户表示如果他们不能继续使用Superhuman的邮件服务，将会“非常失望”，超过了行业标准的40%。
不过这一服务的费用并不便宜，目前的定价是每月30刀，招来了许多科技播主“值不值”的讨论。截止到去年年中，在18万申请加入内测的用户中，约有1万5的人被加入了内测。在资金上，Superhuman如今也已经完成了超过5轮融资的3300万美元融资， Andreessen Horowitz也是背后的投资者之一。
Superhuman之外，还有项目管理软件Basecamp在去年推出的邮件软件HEY，主打更符合用户习惯的邮箱设置，减少回复邮件的头疼。
每当用户收到一封来自新的发件人的邮件时，系统会将这封邮件放到过滤界面，用户有权决定是否以后想接受来自此人的邮件。
不管这些公司能对科技巨头的现存业务撼动多少，他们的出现对于用户来说都是一个好消息，因为在增长与用户的比拼中，用户的需求不应该被牺牲，如果Google、Chrome、Gmail无法给我们想要的，那么至少有人能给。
参考资料：
1.Meet the anti-antitrust startup club （TechCrunch）
2.After Building Google’s Advertising Business, This Founder Is Creating An Ad-Free Alternative （Forbes）
3.Superhuman’s Superpowers: A Product Review （Medium）