最近很多出海应用的开发者都遇到了Google AdMob的广告eCPM持续下降，有些开发者反映eCPM下降了50%，广告变现收益持续下降，开发者上架的应用并没有违规，那广告eCPM为什么会掉这么快？#谷歌#
（1）头部广告主的影响
头部广告主在全球大范围买量时，所有同类和类似品类游戏的eCPM都会出现一定比例的上涨，反之如果头部广告主大幅减小买量规模时，eCPM就会出现显著降低。
（2）季节性影响
以欧美为例，每年圣诞节和新年期间，品牌广告主会加大预算，导致插屏广告的eCPM在这段时间内出现较大波动，这是因为品牌广告主大多会选择采用插屏广告的形式进行推广。
（3）流量质量低
如果展示的广告素材和APP用户属性不匹配，导致广告无人点击，那么谷歌的算法会判定应用的流量质量低，广告主出价自然也低。
（4）用户地区影响大
不同地区和国家的广告出价差距非常大，北美和欧洲地区的广告出价普遍高于东南亚等地。如果应用内的用户主要集中在低消费地区，广告eCPM下降不足为奇。
有哪些策略可以提升eCPM？
了解用户画像：充分了解用户特征，对流量的转化有充分的评估。有效引导渠道方投入更适合的广告类型和质量更好的广告素材，实现eCPM的优化。