2017年17月
第 2 章
第 2 章
SEO关键词研究简介
潜在客户在搜索引擎上使用无数不同的关键词来搜索产品，因此开始 SEO 前的第一步是确定“最佳关键词”来定位潜在客户，而这一步就叫做关键词研究。如果没有适当的关键词研究就开始 SEO，就如同闭着眼睛射击，命中率很低，而且没有任何收益。
关键词研究的基本步骤包括：
集思广益，制定主关键词列表；利用工具等方法扩充主关键词数量；分析关键词的需求、价值、排名难度；根据以上结果确定优先关键词
让我们更详细地看一下每个步骤。
SEO 关键词研究的常见步骤步骤 1 – 集思广益，制定主关键词列表
关键词研究的第一步是根据当前需要优化的网站，讨论并提出一些主要的关键词——我们的目标受众会使用什么关键词来搜索我们网站的内容？
如果您想从不同的角度进行关键字研究，您可以让 SEO 团队以外的人员参与此过程，例如销售或客户服务部门的成员、现有客户或目标受众。您的主关键字列表不必很大，但它应该涵盖您的网站试图实现的业务目标。
第 2 步 - 扩展您的主关键字列表
一旦您有了主关键字列表，您就可以尝试收集尽可能多的相关关键字。
查找附加关键字的常用方法：
步骤#3a——确定关键词需求
了解关键词需求很重要，因为在开始 SEO 策略之前，你需要知道目标受众正在使用哪些关键词。识别关键词搜索需求的常见指标包括：
步骤#3b –分析关键字价值
一旦你知道了目标受众使用哪些关键词，你就应该分析哪些关键词可以帮助你的网站实现其业务目标。在这方面，目标受众与你的网站互动的历史数据会非常有用。
确定关键字检测值的指针包括：
步骤＃3c - 分析关键词竞争
如果您的网站只有很小的机会排名在前 30 名，那么针对这个关键词进行优化有时并不值得。因此，在决定优化哪些关键词之前，了解现有的竞争环境非常重要。您所优化的网站的权威性以及网页内容是否符合关键词的搜索意图将是决定排名的重要因素。由于每个关键词在搜索结果页面中的有机可用位置不同，因此其优化价值并不相同。
步骤#4——确定目标关键词并确定其优先级
如果你已经按照我们的指示做了，那么现在你已经有一个包含需求、价值和竞争指标的关键词列表。根据情况和业务目标的不同，你选择优化的关键词也会有所不同。一般来说，你选择优化的关键词应该满足以下基本指标：
每个网站都需要定制的关键词研究方法，所使用的指标会因行业和网站类型而异，但上述步骤应适用于所有国家、行业和语言。
百度和关键词研究的区别
上述关键词研究步骤适用于任何国家、搜索引擎或语言。但是，对于百度上的关键词研究，还有很多其他因素需要考虑。
百度长尾关键词的重要性
在百度上，核心关键词的搜索结果页面已经被大量的丰富摘要所覆盖。即使您的网站拥有较高的自然排名，但实际上也可能只出现在搜索结果第一页的底部，或第二页。长尾关键词通常具有较小的丰富摘要，因此专注于长尾关键词是百度 SEO 的一个非常重要的策略。
在百度搜索“成龙”，搜索结果第一页只有3个自然搜索结果（蓝色部分），其余都是广告或百度自营网站（红色部分）。
关键词研究的数据来源
由于在中国并不是一个普及型的搜索引擎，西方SEO专家常用的关键词规划无法提供适合中国的精准或适用数据，同样现有的关键词研究工具大多是基于数据的，因此并不适用于百度的关键词研究。
虽然进行关键词研究的方法非常相似，但所需的工具却完全不同。下面将简单介绍百度关键词研究最有效的工具，并解释不同工具提供的数据。
翻译问题
在中国做SEO最常见的错误就是用翻译器把英文关键词翻译成中文，并利用这些中文关键词进行优化。这些“中文关键词”不仅不准确，而且无法体现用户搜索时使用的词语——这些是优化的重要元素，所以不要因为速度太快而犯这个错误。
译者经常会选用意义、内涵、背景完全不同的词语，同一个关键词，可能有3到20个意思相同的中文词语用于翻译，可想而知，选出最佳词语的机会有多么渺茫。
当然，你可能会想到香港和台湾。在这些地区进行关键词规划，先做好关键词调研，再把词转换成简体中文，岂不是更好？虽然这种方法肯定比从英文翻译过来要好，但仍然不是最理想的做法。香港和台湾并没有一定数量的中文相关关键词。而且香港和台湾繁体中文的搜索关键词并不能完全反映中国用户的搜索词。即使都是中文，由于语法差异，中国用户的用词与台湾和香港还是有一些差异的。
因此，最稳妥的做法是找本地华人进行关键词研究，确保关键词准备好并且适用。
收集数据
你需要确认数据来自百度，这样才能准确，也适用于百度中国的关键词研究。我们来看看有哪些方法和工具能带来最高效的结果。
百度指数
百度指数（即百度趋势）可以提供很多有用的见解。以下是您可以使用百度指数进行的一些操作：
图片相关关键词的相关性和受欢迎程度
百度指数可以帮助您将相关关键词的相关度、热度转化成气泡图，方便您参考。
查看来源和目标关键字
查看利息分布
分析热点趋势
查看过去 5 年在计算机、移动设备或两者上的搜索趋势。还可以在此处查看与关键字相关的报告和重要事件。
按省份、地区或城市比较搜索趋势
下图展示了关键词“机票”的搜索需求，对比了深圳（蓝色）、上海（绿色）、北京（橙色）、成都（粉色）的数据。
按年龄和性别比较搜索热度
下图为“机票”、“机票查询”、“机票预订”这三个关键词按性别、年龄段的搜索需求对比：
使用百度指数最大的缺点是每次只能输入5个关键词，并且数据不能导出。
您需要一个百度帐户才能登录百度指数。您可以在我们的百度网站站长工具文章中了解如何创建百度帐户。
百度站长
百度站长验证你的网站后，你可以得到很多关于网站的关键词数据，由于百度开始隐藏自然关键词的引荐数据（类似（未提供）现象），你在其他网站分析软件（如 、 或百度统计）中是看不到哪些关键词带来了自然流量的。
不用担心，这些宝贵的数据在百度站长里还是可以看到的，这也是为什么百度站长是中国SEO无法忽视的平台。
使用百度站长工具将是进行中国SEO的第一步，但是百度站长工具提供的数据量很大程度上取决于网站在百度的排名，如果网站在百度上没有排名和流量，则不会获得任何数据。
百度站长关键词数据的一些常见用途：
请查看我们的文章以了解更多信息
百度关键词规划
和关键词规划师一样，百度也提供来自他们的关键词数据。虽然这个工具的初衷是为了帮助用户在百度上购买搜索广告，但它对于做中文SEO关键词研究也很重要。你只需要输入一些种子关键词，百度关键词规划师就会为你提供更多相关关键词。
不过百度关键词规划相较于百度来说还比较不完善百度关键词在线优化，目前该工具仅支持每次搜索一个关键词，无法通过上传关键词列表来获取所有关键词的搜索量。
最麻烦的是，如果你想使用百度关键词，你必须登录百度PPC账户。不要以为申请一个账户那么简单。这需要有效的中国商业注册！如果你的网站不是在中国运营，你也没有正式的商业注册，那么你将很难申请百度PPC账户。当然，你仍然可以与海外的官方百度PPC经销商合作，获得访问权限。无论你使用哪种方式，有效的付费PPC账户都是获取百度提供的数据的必要条件。
搜索建议和相关搜索
获得更多关键词的另一种方法是利用搜索建议和相关搜索。
搜索建议和相关搜索有时可以提供一些百度关键词规划师没有的长尾关键词。但这种方法相当耗时，所以我们一般不建议大量使用。根据我们的经验，百度关键词规划师已经涵盖了搜索建议和相关搜索提供的大部分关键词。
关键词研究工具
使用上面提到的工具进行关键词研究，你应该能够得到很多很好的目标关键词来优化。然而，我们发现大多数用户无法使用这些工具。这是因为：
我们当然了解做中文 SEO 的痛点，这就是为什么我们建立了专为国际营销人员设计的百度关键词研究。使用关键词研究工具，您可以：
对于不懂中文但想尝试做中文关键词研究的营销专家，不用担心，因为所有中文关键词旁边都有英文翻译！整个工具不需要任何许可证或商业注册，只需不到一分钟即可完成注册并开始使用。
自然搜索关键词报告列出了该网站在百度上排名的所有关键词。
它还根据域名提供了前 50 名 SEO 竞争对手，您可以通过查看竞争对手排名的关键字来获得更多想法。
提供更深入的关键词报告，包括搜索量、竞争程度、自然难度、自然点击率（百度搜索页面的丰富摘要）等。
所有数据均来自百度关键词规划工具，保证展示最新数据，且界面更简洁，查看各种数据非常方便。
总结
关键词研究是 SEO 的重要组成部分，因为它可以让你了解潜在客户如何通过搜索引擎找到你的网站，这对于规划 SEO 策略极其重要。基本上，SEO 中使用的关键词研究也可以应用于百度，但具体方法和数据来源有所不同。在百度，关键词研究需要关注更多的长尾关键词，分析不同的指标，并使用不同的工具来获得最合适的结果。
继续阅读
第 3 章：技术/页面 SEO
继续阅读
第 3 章：技术/页面 SEO
章
第 1 章
第 2 章
第三章
技术/页面搜索引擎优化
第四章
内容营销
第五章
链式结构构建
第六章
移动搜索引擎优化
第七章
百度站长
第八章
社交媒体
第九章
报告
第十章
通用搜索