SEM（Search Engine Marketing，搜索引擎营销）是一种通过搜索引擎进行的在线营销策略，主要包括付费搜索广告和搜索引擎优化。以下是一些与SEM推广相关的知识点：
1. 搜索引擎广告平台：
- Google Ads（以前是Google AdWords）
- Bing Ads
- Yahoo Gemini
- Baidu Ads（百度广告）
2. 关键词研究：
- 选择合适的关键词是SEM的关键，包括长尾关键词和短尾关键词。
- 使用工具如Google Keyword Planner进行关键词研究。
- 竞争程度、搜索量、相关性等因素。
3. 广告文案撰写：
- 创建吸引人的广告标题和描述。
- 突出产品的独特卖点（USP）。
- Calls to action（CTA）的重要性，如“立即购买”或“了解更多”。
4. 广告类型：
- 文字广告：在搜索结果页面展示的简短文本广告。
- 展示广告：包括图片和视频的广告，可以在合作的网站上展示。
- 购物广告：适用于电子商务，展示产品图片、价格等信息。
- 再营销广告：针对之前访问过你网站的用户。
5. 出价策略：
- CPC（每次点击成本）、CPM（每千次展示成本）、CPA（每次行动成本）等出价方式。
- 自动出价与手动出价的选择。
6. 广告定位：
- 地理定位：根据用户的地理位置展示广告。
- 设备定位：根据用户使用的设备（移动端、桌面端）进行广告投放。
- 时段定位：选择在特定时间段投放广告。
7. 广告效果分析：
- 使用Google Analytics等工具监测广告的点击率（CTR）、转化率、投入产出比（ROI）等数据。
- A/B测试来比较不同广告版本的效果。
8. 预算管理：
- 制定广告预算，合理分配到不同的推广渠道和关键词上。
- 监测预算消耗情况，及时调整策略。
9. Landing Page优化：
- 确保广告链接到的着陆页能够提高转化率，优化用户体验。
- 页面加载速度、内容相关性以及设计布局影响转化率。
10. 合规与政策：
- 了解和遵循各大搜索引擎的广告政策和标准，避免广告被拒或账户被禁。