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界面新闻编辑 | 牙韩翔
全球广告市场在经济周期动荡中达到新高度。
12月10日，WPP旗下媒介投资集团群邑发布的2024年终全球广告市场预测报告显示，广告行业整体规模将在2024年首次超过1万亿美元（不包括美国政治广告），并将在2025年再增长7.7%，达到1.1万亿美元。主要广告平台的强劲表现和数字化的进一步扩展，推动了今年全球广告投资增长9.5%。
不同机构的报告，都预测了2024年全球广告市场的万亿美元体量。
比如营销分析机构WARC近期的报告显示，今年全球广告支出预计将增长10.7%，达到1.08万亿美元。这也是近6年以来广告预算最强劲的增长率，如果排除掉2021年新冠疫情后的反弹（当时同比增长的数字为27.9%），2024年是有记录以来的最大的广告增幅年份。
WARC认为，这个增长趋势将延续。2026年，全球广告支出预计将达到1.24万亿美元，比2019年疫情前的水平增长80%。
埃培智旗下的媒介投资机构MAGNA则在12月9日的报告中，对全球媒体广告平台的收入预测是接近万亿美元——达到9330亿美元。
不过针对全球不同市场的增长情况，基于数据、分类等各种因素的差异性，各家的预测数字有所不同。
而在MAGNA的报告中，中国广告市场今年的增长不在全球前列，增幅为7%。作为对比的是，法国和美国市场增幅最大为12%，印度和英国为11%，日本和加拿大为8%，德国和澳大利亚增幅为6%。
WARC的报告对于中国广告市场做出了谨慎判断。该机构报告预计中国广告花费2024年将增长6.4%，较2023年的9.3%的涨幅有所放缓。而印度的增幅达到了近12%，同时北美地区受到美国总统大选的影响，广告支出增幅为8.6%，达到3475亿美元。由于巴西受到货币升值和在线广告增长的拉动，拉美地区预计增长6%。欧洲的增速为5%。
数字广告依然是最强劲的渠道。
WARC指出，Meta、亚马逊和谷歌母公司Alphabet等科技巨头的持续主导地位，预计到2024年，这3家公司将占据全球广告支出的惊人比例——43.6%（预计到2026年将上升至46%）。这种主导地位得益于零售媒体（8.2%）、社交媒体（10.5%）和搜索广告等领域的增长，而这些公司在上述领域拥有相当大的市场份额。
WARC还表示，预计中国的在线广告将占据市场惊人的86%份额，但社交媒体和零售媒体广告的增长正在放缓。