行业研究
证券研究报告消费电子2024年12月13日
消费电子行业深度研究报告
系统迭代+国补催化，信创及AIPC或有望迎推荐（维持）
来换机潮
❑PC出货量增长后短期放缓，短期有望受Win10停止服务消费电子国补催化
换机。据IDC数据，虽然全球经济显示出复苏迹象，但2024年三季度全球PC
出货量为0.69亿台，同比增幅下滑至0.88%，主要受到成本上升和库存补充等
因素影响，2024Q2出货增速提升，导致这一季度略微放缓。短期来看，Win10
停止服务及消费电子国补均有望催化换机。（1）Win10系统更新方面，目前
win10占据windows桌面系统主导地位，份额达62.75%，win11与win10仍有
巨大差距。微软将于2025年10月14日正式终止对Windows10的支持服务，
在此截止日期前的近两年过渡期内，Canalys预计约有20%的现有设备因与
win11操作系统不兼容而沦为电子垃圾。虽然Windows提供了安全更新服务，
但其成本较高，相比之下采用支持win11的新设备成为更具成本效益的选择，
这将加速老旧PC的淘汰进程，促使终端用户换机。（2）以旧换新补贴方面，
2024年8月起以旧换新政策进一步细化，据中国政府网文件，各地要统筹使
用中央与地方资金，对个人消费者购买2级及以上能耗或水效标准的电脑、冰
箱、洗衣机等家电产品给予以旧换新补贴，补贴标准为产品最终价格的15%，
达到1级能耗或水效的补贴20%。其15%至20%的补贴力度有效促进市场触
底反弹，预计为2024下半年及2025年PC市场增添短期活力。
❑有望推出鸿蒙PC，自主可控或将带动政企换机需求。2024年10月，
发布原生鸿蒙操作系统HarmonyOSNEXT实现全栈自主可控，随着
HarmonyOS的持续迭代，目前已成为国内第二大智能手机操作系统，截至行业基本数据
24Q1市场份额已提升至17%。近年来国内信创进入加速发展期，其中操作系占比%
统为信创产业链中流砥柱，目前整体国产化率仍不足5%，全栈自主可控的原股票家数(只)970.01
生鸿蒙操作系统有望快速推进信创产业发展，同时驱动信创基础硬件信创PC总市值(亿元)17,327.941.70
的发展。目前HarmonyOSNEXT已在手机和平板开启公测，未来有流通市值(亿元)15,119.491.86
望推出基于鸿蒙操作系统的PC产品，或将带动政企PC换机需求。
❑AIPC软硬协同升级，有望带动终端消费换机趋势。随着OpenAI大模型的不相对指数表现
断迭代，其性能持续优化，对语音交互、实时视觉交互等方面的使用体验有提%1M6M12M
升。端侧运行AI模型具有低成本、低能耗、低延迟、隐私保护性强、个性化绝对表现-0.6%39.7%30.1%
体验等优势，因此AI的处理重心正在向边缘转移，而PC正是其理想落地平相对表现0.8%26.0%12.5%
台。根据微软对AIPC的定义，AIPC需搭载算力达到40TOPS的NPU，可见
2023-12-12~2024-12-12